bronze
Креативно = эффективно. Интеграция продуктов экосистемы «Сбера» в контент «Союзмультфильма»
Агентство:
ООО «Союзмультфильм»
Клиент:
Сбер, Союзмультфильм
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
\\\ о проекте
Сбер первым в категории системно интегрировал свои финансовые и технологические продукты в популярные сериалы легендарного «Союзмультфильма»: «Простоквашино» и «Ну, погоди!».
Такая интеграция охватывает сразу и детей, и их родителей, для которых совместный просмотр контента - одна из самых частых форм совместного досуга. Современные дети начинают пользоваться платежными инструментами с 6 лет, а еще через несколько лет становятся самостоятельными пользователями экосистем.
Дополнительное преимущество интеграции в мультфильмы - долгосрочность коммуникации: мультсериалы остаются в медиаполе годами.
В сериях показали сценарии реального использования продуктов Сбера (платежные инструменты, Умный дом, нейросеть Kandinsky), органично вписав их в сюжет.
В цикле о финансовой грамотности детей в развлекательной форме научили правильно обращаться с деньгами.
Охват на ТВ - более 22 млн чел.
Команда
ООО «Союзмультфильм»
Сбер, Союзмультфильм
-
Владимир Чибисов
-
Юлия Тихомирова
-
Марина Болотская
-
Олег Лазуткин
-
Анна Максюта
-
Алёна Конурина
-
Александр Коробейников
-
Наталья Павлова
-
Анастасия Воронина
-
Евгения Жиркова
-
Марина Кошевая
-
Александра Козлова
-
Мария Парфенова
-
Анна Морякова
-
Ольга Благова
-
Екатерина Лисакович
-
Юлия Евдокимова
-
Ярослава Келим
-
Елена Полякова
-
Анатолий Соколов
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
H09. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
«Замешай перерыв» с Monarch 3в1
Агентство: PHD
Клиент: Monarch 3в1
shortlist
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Проект «Кинобус ПРОЭКО»
Агентство: АО «Аймарс Медиа»
Клиент: Кинобус ПРОЭКО
gold
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
Агентство: Affect
Клиент: T2
shortlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Наука – это модно. СИБУР и Олово переосмыслили облик современного ученого.
Агентство: Like Group
Клиент: СИБУР
bronze
B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучший интегрированный брендинг
Ребрендинг Т-Банка: как изменить имя, оставаясь собой?
Агентство: Родная Речь
Клиент: Т-Банк
longlist
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
Убеги от рекрутера: продвижение эмоциональных преимуществ бренда соискателям
Домклик