bronze
Креативно = эффективно. Интеграция продуктов экосистемы «Сбера» в контент «Союзмультфильма»
Агентство:
ООО «Союзмультфильм»
Клиент:
Сбер, Союзмультфильм
Блок:
G. MEDIA PRODUCTION
Номинация:
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
\\\ о проекте
Сбер первым в категории системно интегрировал свои финансовые и технологические продукты в популярные сериалы легендарного «Союзмультфильма»: «Простоквашино» и «Ну, погоди!».
Такая интеграция охватывает сразу и детей, и их родителей, для которых совместный просмотр контента - одна из самых частых форм совместного досуга. Современные дети начинают пользоваться платежными инструментами с 6 лет, а еще через несколько лет становятся самостоятельными пользователями экосистем.
Дополнительное преимущество интеграции в мультфильмы - долгосрочность коммуникации: мультсериалы остаются в медиаполе годами.
В сериях показали сценарии реального использования продуктов Сбера (платежные инструменты, Умный дом, нейросеть Kandinsky), органично вписав их в сюжет.
В цикле о финансовой грамотности детей в развлекательной форме научили правильно обращаться с деньгами.
Охват на ТВ - более 22 млн чел.
Команда
Сбер, Союзмультфильм
-
Владимир Чибисов
-
Юлия Тихомирова
-
Марина Болотская
-
Олег Лазуткин
-
Анна Максюта
-
Алёна Конурина
-
Александр Коробейников
-
Наталья Павлова
-
Анастасия Воронина
-
Евгения Жиркова
-
Марина Кошевая
-
Александра Козлова
-
Мария Парфенова
-
Анна Морякова
-
Ольга Благова
-
Екатерина Лисакович
-
Юлия Евдокимова
-
Ярослава Келим
-
Елена Полякова
-
Анатолий Соколов
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Альфа-Банк: Игры для (не)малого бизнеса
Альфа-Банк
shortlist
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Онлайн-марафон "Выходи за меня!"
Агентство: MaxMediaGroup
Клиент: Госуслуги
gold
A05. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, SEX INDUSTRY) / Дарк-маркет (алкоголь, табак, секс-индустрия)
Dandy Art Edition
Агентство: бренд Онегин
Клиент: Онегин
bronze
K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Фестиваль индейки и его анонсирование
Индилайт
shortlist
C07. BEST LONG-FORM VIDEO / Лучшее продолжительное видео
Клип "Russian girls" с Наталией Орейро
Wink
shortlist
K03. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
День Московского Спорта
АНО «Московский спорт»