bronze

Китайский Новый год в Москве

Агентство:

Коммуникационное агентство БЛЭК.

Клиент:

АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы»

Блок:

A. BEST STRATEGY

Номинация:

A12. CULTURE, LEISURE & TRAVEL / Культура, досуг и путешествия

Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel

«Слово пацана. Кровь на асфальте» на Wink

\\\ о проекте

Фестиваль «Китайский Новый год в Москве» помог москвичам и гостям столицы всецело погрузиться в культуру Поднебесной, а китайским туристам — увидеть Москву в новом контексте. Фестиваль стал местом встречи разнообразных традиций и одним из первых совместных мероприятий в рамках Годов культуры России и Китая.

Для того чтобы провести всестороннюю информационную поддержку фестиваля, был сделан акцент на разработке пользовательских путей китайских и российских туристов. О праздничных мероприятиях зарубежным туристам рассказывали на каждом этапе поездки в Москву: через социальные сети, приветственные открытки на рейсах, баннеры в аэропорту, наборах в отеле. Кроме того, были приняты нестандартные решения: например, организована поддержка от китайской студенческой общины в создании видеороликов о праздничном досуге в Москве.

Российская аудитория узнала о фестивале благодаря анонсу от посольства  КНР в России, пресс-брифингу Марии Захаровой и главному инфопартнеру «Москва 24». В том числе были использованы креативные решения по освещению мероприятий: на медиафасаде Останкинской башни запустили анимацию с драконом, а телеканал «Москва 24» подготовил документальный фильм о празднике.

Лейтмотивом фестиваля стало усиление межкультурных коммуникаций России и Китая и увеличение взаимного турпотока. Примечательно, что встречным дипломатическим шагом со стороны Поднебесной стало первое широкое празднование Масленицы в стране.