Как СИБУР превратил AI-видео в digital-движок спроса для промышленного B2B

\\\ о проекте

В 2025 году СИБУР столкнулся с типичной проблемой промышленного маркетинга: видео лучше всего объясняет сложные продукты, но стоит слишком дорого и делается слишком долго, чтобы поддерживать весь портфель инициатив. Компания пересобрала модель с помощью ИИ и превратила AI-видео в постоянный digital-инструмент. Вместо единичных дорогих роликов появились десятки коротких, нативных и дешевых видео, которые создавались за 1–3 дня и распространялись через creator economy без рекламного сопротивления. В результате стоимость ролика снизилась более чем в 10 раз, CPM — в 3,8 раза, объем производства вырос до 40+ роликов, охват превысил 2,5 млн уникальных просмотров, а исследование на 1 100 респондентах показало, что AI-видео СИБУРа превосходят традиционное видео по понятности, привлекательности и интересу. Кейс доказал: ИИ может быть не просто креативной новинкой, а полноценным digital-движком спроса для промышленного B2B.