Назад

shortlist

II Чувашская биеннале современного искусства.

ООО «АйВиЭс Групп»

Блок:

B. BRANDING

Номинация:

B15. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику

\\\ о проекте

Чувашия обладает богатым культурным наследием, самобытным языком и традициями. Однако за пределами республики об этом знают мало, а внутри культура живёт преимущественно в музеях и народных промыслах. Традиция воспринимается как нечто застывшее: молодёжь считает её архаичной, старшее поколение не знает, как передать её дальше, а современное искусство кажется чужеродным - не связанным с местной идентичностью.
Цель была конкретной: создать событие федерального масштаба, которое через современное искусство переосмыслит культуру Чувашии и сформирует новый образ республики - живой и актуальной территории. Для местных жителей всех поколений, туристов из Поволжья, профессионального сообщества и федеральных медиа. В основе - инсайт: традиция может быть не музейным экспонатом, а живым материалом для разговора о сегодняшнем дне, если дать ей правильный язык.
Решением стала биеннале с темой «Дом о семи крыльях - Çич çунатлă çурт», основанной на чувашской пословице «Если хочешь считаться человеком - возведи дом». Дом как метафора памяти, идентичности и принадлежности - точка входа, понятная каждому поколению. С 18 июля по 10 августа 2025 года биеннале развернулась на 4 площадках Чебоксар, две из которых открылись для широкой публики впервые. Более 70 художников со всей страны, ежедневные медиаторские туры, образовательная программа с четырьмя треками, более 50 событий параллельной программы - перформансы, концерты, кинопоказы, крафт-маркет. На открытии приветственное слово зачитал Министр культуры РФ Ольга Любимова.
Более 10 000 посетителей, 2 500 из других регионов, 541 публикация в СМИ, охват 35+ млн, 15 профессиональных рецензий в федеральных изданиях. Институции-партнёры продолжили самостоятельные проекты после завершения события. Биеннале показала, что региональная культура может говорить с современностью на равных - и быть услышанной на федеральном уровне. Следующая запланирована на 2027 год с расширением на всю республику.

Команда

ООО «АйВиЭс Групп»

  • Кузь Кристина Петровна

Участие в номинациях

Другие победители

«Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке bronze

E14. EDUCATIONAL PR / Просветительский PR

«Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке

Агентство: GREATIVE

Клиент: AstraZeneca

Шопсы ВКонтакте: инструмент, объединивший селлеров и авторов контента в единой экосистеме bronze

A09. E-COMMERCE / Электронная коммерция

Шопсы ВКонтакте: инструмент, объединивший селлеров и авторов контента в единой экосистеме

Агентство: ООО “Пленум”

Клиент: VK

Помада со вкусом пельменей bronze

C05. CREATIVE BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Креативный прорыв малобюджетного проекта

Помада со вкусом пельменей

Агентство: Михайлов и Партнёры

Клиент: Sибирская коллекция

Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний shortlist

C05. CREATIVE BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Креативный прорыв малобюджетного проекта

Сбывашки – съедобные бумажки для загадывания новогодних желаний

Агентство: BBDO

Клиент: Ozon fresh

Раннер для фанатов ХК «Авангард» shortlist

D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация

Раннер для фанатов ХК «Авангард»

Агентство: Студия ТРАЙБ

Клиент: ХК «Авангард»

Как Tele2 kazakhstan выиграл инфоповод, играя в цветах конкурента bronze

C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания

Как Tele2 kazakhstan выиграл инфоповод, играя в цветах конкурента

Агентство: Progression CA

Клиент: Tele2 Kazakhstan