silver
Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя
Агентство:
emg
Клиент:
Monarch
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
\\\ о проекте
Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.
Команда
emg
-
Антон Мельников
-
Александр Новодережкин
-
Максим Шишков
-
Игорь Ефимов
Havas Media
-
Мария Арканникова
Monarch
-
Юлия Дубенская
-
Валерия Дурова
-
Светлана Счастливая
-
Анна Шарыпова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C12. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях
От края света до главной высоты. Путеводитель Газпромбанка по России как нестандартный инструмент продвижения HR-бренда и культуры признания
«Газпромбанк» (Акционерное общество)
bronze
A24. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации
Самое главное слово
Агентство: emg
Клиент: Детские деревни SOS
silver
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
HAVAL JOLION — как автомобиль стал чемпионом в киберспорте
Агентство: BBDO
Клиент: HAVAL
shortlist
I03. BEST CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Разработка названия и упаковки для торговой марки одноразовых перчаток для бизнеса Stoic
Агентство: OTVETDESIGN
Клиент: Stoic
silver
A19. INDUSTRY & DEVELOPMENT & CONSTRUCTION / Промышленность, недвижимость, строительство
Поликарбонат: переосмысляя стандарты
Агентство: Realweb
Клиент: Поликарбонат
bronze
A10. RETAIL / Ритейл
Мегакон – как вернуть трафик в торговый центр
Агентство: emg
Клиент: Мега Химки