silver
Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя
Агентство:
emg
Клиент:
Monarch
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
\\\ о проекте
Антикризисный ребрендинг подразумевает обычно, что всё делается на бегу и является достаточно стрессовым для потребителя и для продаж. Мы же пошли другим путем и сделали переход к новому бренду максимально комфортным для потребителя. Были сохранены большинство brand cues, новое название было знакомо потребителю даже на бытовом уровне. Мы переработали знакомый дизайн и коммуникацию так, чтобы потребитель и не заметил ребрендинг.
Была заранее проведена работа с ритейлом и e-com, чтобы прежний бренд стоял достаточное время рядом с новым, представляя его потребителям, и мы избежали провалов в запасах продукции.
В результате, огромный бренд Jacobs прошел ребрендинг, не потеряв ни единого процента продаж.
Команда
emg
-
Антон Мельников
-
Александр Новодережкин
-
Максим Шишков
-
Игорь Ефимов
Havas Media
-
Мария Арканникова
Monarch
-
Юлия Дубенская
-
Валерия Дурова
-
Светлана Счастливая
-
Анна Шарыпова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C17. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Животные тоже ходят в туалет
Агентство: ООО Умный Век
Клиент: Музей "Животные тоже ходят в туалет"
bronze
E09. BEST OFFLINE PR EVENT / Лучшее офлайн PR событие
EKF: увеличиваем узнаваемость бренда через оффлайн мероприятие для СМИ
Агентство: бренд
Клиент: EKF
silver
I08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT SOLUTION / Лучшее общественно значимое решение
День защиты детей
TAKESHOT
shortlist
D04. BEST DIGITAL ENGAGEMENT & RETENTION SYSTEM / Лучшая цифровая система вовлечения и удержания
Чудеса эффективности: как с помощью 107 млн скретч карт оцифровать миллион новых пользователей
Агентство: RIS group
Клиент: Магнит
longlist
I06. BEST MARKETING SOLUTION / Лучшее маркетинговое решение
«Шелл» опережает реальность: как топливный бренд встал в авангарде внедрения QR-оплат
Агентство: Агентство MARCON
Клиент: «Шелл»
longlist
B12. BEST PRIVATE LABEL / Лучшая собственная торговая марка
Чипсы граббс. Сложно не вкрашиться
Агентство: DDC Group
Клиент: Магнит