longlist

Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»

Агентство:

Beetl

Клиент:

Благотворительный фонд "Дорога жизни"

Блок:

D. BEST OF DIGITAL

Номинация:

D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа

\\\ о проекте

Ко Всемирному дню сирот благотворительный фонд «Дорога Жизни» запустил мини-приложение ВКонтакте – интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?» https://vk.com/app51458879
Участники должны были угадать, кто из представленных на фото детей-сирот больше других доволен своей жизнью, т.к. обрел семью. На размышление давалось 20 секунд.
Сделав выбор, участники чаще всего понимали, что не угадали. Они видели свой результат и статистику ответов других участников. В подавляющем большинстве случаев ответ был неверным.
Это и должен был показать тест: в некоторых ситуациях интуиция не работает, потому что требуется очень глубокое погружение в проблему.
Так мы доносили специфику работы фонда: это не просто сбор и перевод денег, а работа с теми, кому присланные деньги не помогут. Потому что есть орфанные заболевания, которые в региональных детдомах не берутся лечить: нет нужных врачей, нет даже понимания, какие нужны врачи, нет ответственных лиц, нет инициативы, нет знаний...
А фонд приезжает сам, привозит врачей, увозит сирот на лечение, организует социализацию... И дети, которые могли стать никому не нужными лежачими инвалидами, получают шанс на обретение семьи.
Тест был призван решить и другую сложную проблему: привлечь внимание и пожертвования в День сирот, когда конкуренция с другими фондами зашкаливает.