ФИОменальное позиционирование Росбанка как работодателя

\\\ о проекте

В условиях высокой конкуренции за внимание потенциальных кандидатов привычные подходы не дают нужного результата. Чтобы выделяться на фоне конкурентов необходим сильный бренд работодателя. Именно создание уникального позиционирования работодателя позволяет закрепить образ в сознании соискателей, сформировать, лояльность и обеспечить узнаваемость компании.

Команда Росбанка разработала нетипичный подход — создала фирменного маскота для коммуникации с потенциальными кандидатами. Многие компании сформировали позиционирование и EVP, но никто ранее не использовал для этого маскота. Росбанк – первый!

Мы создали не просто персонажа, а целую экосистему, влияющую на уровень знания о Росбанке как о работодателе. Продумали комплексную активацию для ЦА: сериал про Фио, охватные промо-кампании, офлайн ивент «Дикая цифра: Сильный финтех», онлайн ивент «Week offer: Вжух — и ты на работе мечты», карьерный симулятор «Твой день» и др.

Высокая скорость реализации позволила запустить готовый продукт за рекордно короткие сроки – за 2 квартал. Удалось создать не просто новую концепцию, а провести маркетинговую активацию, которая в совокупности принесла Росбанку более 10 млн охвата среди потенциальных кандидатов. Показатель «Мало информации о компании как о работодателе» снизился в 2 раза.

Голосом Фио мы рассказываем рынку, что Росбанк – это работодатель, который даёт возможность по-новому взглянуть на работу. Росбанк. Да, работа, зато какая!