Интеграция в НУР фестиваль 2025

\\\ о проекте

Контекст. В 2025 году зрители арт фестивалей отвергали навязчивое спонсорство: оно нарушало эстетику событий. При этом спрос на иммерсивные впечатления рос (на 35-40 % в сегменте медиаискусства). Фестиваль НУР стал ключевой площадкой для синтеза технологий и искусства.
Проблема — Ключевой вызов. Дзен воспринимался как «ещё одна лента новостей». По данным Rambler&Co (2025), 68 % пользователей 18-45 лет устали от типовых форматов. Традиционное спонсорство (баннеры, логотипы) усиливало ощущение «рекламного давления» и не решало задачу вовлечения.
Цель. Превратить спонсорство Дзена в НУР 2025 из формального присутствия в смысловой вклад: создать ценность для зрителей и организаторов.
Целевая аудитория. Посетители НУР (18-45 лет): ценители медиаискусства, открытые к технологичным арт объектам. Ищут глубокие впечатления, ценят аутентичность фестиваля.
Инсайт. Аудитория примет бренд как часть события, если он обогащает художественный опыт. Зрители хотят взаимодействовать с контентом через ощущения, а не через рекламу.
Решение. Стать соавтором программы: интегрировать Дзен в ключевые элементы фестиваля.
Реализация —
• инсталляция MASS IV 001 (17 м, LED, звук) - центральный арт объект (13 000 взаимодействий);
• мэппинг на Казанском Кремле - публичное шоу (20 000+ зрителей);
• трансляции и тематический канал в Дзене (охват 10,5 млн);
• мерч с отчислением 150 000 руб. в фонд «Код добра».
Результаты.
• PR охват 4,5 млн;
• 13 000 прямых взаимодействий с инсталляцией;
• органическое медиаосвещение без рекламных бюджетов;
• Дзен отмечен как «наиболее органично интегрированный партнёр».
Почему проект важен. Задал новый стандарт спонсорства: бренд стал соавтором фестиваля, а не его фоном. Модель масштабируется на другие мероприятия - достаточно адаптировать контент под локацию и программу. Доказал: спонсорство может создавать художественную ценность и эмоциональный отклик.