longlist
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство:
Клиент:
Авито
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
\\\ о проекте
«Фермы зовут» — документально-развлекательное реалити от Авито Спецтехники, созданное для трансформации B2B-коммуникации в консервативной отрасли. Целью проекта было укрепление позиции бренда как эксперта рынка и привлечение не менее 30 новых B2B-партнёров.
Шоу с Дмитрием Журавлёвым, снятое на реальных фермах, собрало 8,5 млн просмотров и обеспечило охват 13,2 млн пользователей. Имиджевые показатели превысили KPI: «Экспертность» выросла на +8 п.п., «Надёжность» — на +12 п.п. Проект привёл к 55 входящим запросам на партнёрство (+83% к цели), доказав, что entertainment-формат способен генерировать измеримый бизнес-эффект в B2B-сегменте.
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
Собираем Big Data Team на Data Fusion
Агентство: PBN
Клиент: Банк ВТБ
longlist
D04. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая брендформанс-кампания
Острая курочка вместо острых киберугроз
Агентство:
Клиент: Kaspersky
longlist
K15. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
«Гений места»: спектакль-награждение как социальная технология признания
Агентство: Агентство «Оранж Ивент»
Клиент: ГМК «Норильский никель»/Программа развития социального капитала "Люди Территорий"
longlist
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
«Лихие. Глава 2»: конец эпохи
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: Okko
longlist
A08. RETAIL / Розничная торговля
КУ-КУ, МОЙ WAKUKU!
Агентство: DPG Russia
Клиент: Чижик
longlist
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
新年快乐 (с Новым годом!) или с Масленицей! Как Москва и Пекин впервые встретили весну вместе
Агентство: Digital-агентство "Интериум"
Клиент: АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы»