shortlist
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Клиент:
Авито
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
\\\ о проекте
«Фермы зовут» — документально-развлекательное реалити от Авито Спецтехники, созданное для трансформации B2B-коммуникации в консервативной отрасли. Целью проекта было укрепление позиции бренда как эксперта рынка и привлечение не менее 30 новых B2B-партнёров.
Шоу с Дмитрием Журавлёвым, снятое на реальных фермах, собрало 8,5 млн просмотров и обеспечило охват 13,2 млн пользователей. Имиджевые показатели превысили KPI: «Экспертность» выросла на +8 п.п., «Надёжность» — на +12 п.п. Проект привёл к 55 входящим запросам на партнёрство (+83% к цели), доказав, что entertainment-формат способен генерировать измеримый бизнес-эффект в B2B-сегменте.
Команда
Okkam Creative
Авито
-
Екатерина Шалапутина
-
Давид Машашвили
-
Филипп Чернов
-
Анна Смирнова
-
Елизавета Венгорн
-
Екатерина Скорюкина
-
Надежда Гамбарова
-
Анастасия Светлова
-
Павел Семьёхин
-
Захар Игнатенко
-
Екатерина Печеник
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
L01. BEST EMPLOYER BRAND BUILDING / Лучшее построение бренда работодателя
Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников
Агентство:
Клиент: Т-Банк
bronze
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
«Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке
Агентство: GREATIVE
Клиент: AstraZeneca
shortlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство:
Клиент: Авито
silver
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор
Агентство: VK
Клиент: Купер
shortlist
D18. BEST PURPOSE-DRIVEN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания с общественно значимой целью
Дари тепло: благотворительная акция от Дикси
Агентство: РОССТ
Клиент: АО «ДИКСИ Юг»
longlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
«Меняй ход дела!»– детективный квест для юристов Екатеринбурга от Точка Банк
Агентство: ITD Agency
Клиент: Точка Банк