Добрый Новогодний Подарок 2020

\\\ о проекте

«Добрый новогодний подарок» — ежегодная акция Сбербанка и благотворительного фонда «Вклад в будущее», призванная повысить доступность развивающих занятий для детей с особенностями развития здоровья и детей, оставшихся без попечения родителей в регионах страны.

В основу идеи лег инсайт, что людям важно не бездумно перечислять деньги на благотворительность, тем самым «покупать индульгенцию», а доводить дело до конца - адресно помогать и знать по именам тех, кому помогаешь. К тому же значительная часть потребителей убеждена, что банк не должен «наживаться» на благотворительности. Поэтому следует как минимум освобождать соответствующие платежи от комиссий, а желательно – участвовать своими средствами, например, добавляя определённый % с каждого перечисления.

Для того чтобы привлечь необходимые средства на благотворительность мы запустили масштабную рассылку и сделали OLV-ролик. Само пожертвование можно было совершить на сайте в два клика, а СберБанк удваивал сумму пожертвования.

В преддверии нового года мы запустили ролик, в котором дети с синдромом Дауна, подопечные благотворительных фондов, рассказали о своих реальных мечтах.

За время кампании 13 000 человек, 27 фондов и НКО помогли детям. Они пожертвовали 12,5 млн руб., а Сбербанк удвоил эту сумму. Необходимая сумма собралась за 2 недели кампании. Благодаря этому в 2020 году было проведено более 40 000 развивающих занятий для детей с особенностями развития.