silver
Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Агентство:
Goose Gaming
Клиент:
«Авито Товары»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт
\\\ о проекте
«Авито» первым среди конкурентов возродил традицию любительских турниров и организовал Avito CUP, чтобы дать старт большой стратегической работе с геймерами в возрасте от 18 до 24 лет. Мы совместили играющую аудиторию и зрителей самого масштабного события года — финала Континентальной лиги по League of Legends, в результате чего сложилось восприятие «Авито» как молодёжного и инновационного бренда. Более того, мы подсветили новые таланты и предоставили им возможность войти в профессиональную лигу.
Мы получили высокий охват, а сам проект повлиял на развитие экосистемы киберспорта: с 2022 года в экосистеме League of Legends появляется Лига претендентов — LCL Open Cup, попасть в которую могут лучшие команды из непрофессиональных турниров.
Команда
Goose Gaming
-
Дана Романцевичус, Team Lead
GIG.ME
-
Александр Самай, директор по развитию бизнеса
-
Юлия Хохлова, генеральный продюсер
«Авито Товары»
-
Даниил Заболотный, руководитель маркетинга вертикали «Авито Товары»
-
Ксения Крутова, руководитель SMM вертикали «Авито Товары»
-
Юлия Мацковская, менеджер по SMM вертикали «Авито Товары»
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E15. BEST EVENT&MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медиа и ивент спонсорству
Heineken EURO Celebration Bridge
Агентство: Great Event (ООО "Контек")
Клиент: Heineken
shortlist
F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания
Меняем жизнь людей. Первый сериал о том, куда приводят мечты и спутниковый интернет.
РТКОММ
bronze
A08. CONSUMER ELECTRONICS, FURNITURE, HOME ACCESSORIES / Бытовая Электроника, мебель, товары для дома
Твоя кровать Askona
Агентство: Сompleader
Клиент: Askona
bronze
B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг радио Юмор FM
Агентство: Отдел дизайна ГПМ Радио
Клиент: Юмор FM
bronze
E13. BEST ONLINE EVENT / Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат
Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Агентство: Goose Gaming
Клиент: «Авито Товары»
bronze
B06. BEST CRAFT OF BRAND DESIGN & BRAND IDENTITY / Лучшее использование дизайна и айдентики бренда
Обновление бренда компании СИБУР
Агентство: Interbrand
Клиент: СИБУР