silver
Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Агентство:
Goose Gaming
Клиент:
«Авито Товары»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт
\\\ о проекте
«Авито» первым среди конкурентов возродил традицию любительских турниров и организовал Avito CUP, чтобы дать старт большой стратегической работе с геймерами в возрасте от 18 до 24 лет. Мы совместили играющую аудиторию и зрителей самого масштабного события года — финала Континентальной лиги по League of Legends, в результате чего сложилось восприятие «Авито» как молодёжного и инновационного бренда. Более того, мы подсветили новые таланты и предоставили им возможность войти в профессиональную лигу.
Мы получили высокий охват, а сам проект повлиял на развитие экосистемы киберспорта: с 2022 года в экосистеме League of Legends появляется Лига претендентов — LCL Open Cup, попасть в которую могут лучшие команды из непрофессиональных турниров.
Команда
Goose Gaming
-
Дана Романцевичус, Team Lead
GIG.ME
-
Александр Самай, директор по развитию бизнеса
-
Юлия Хохлова, генеральный продюсер
«Авито Товары»
-
Даниил Заболотный, руководитель маркетинга вертикали «Авито Товары»
-
Ксения Крутова, руководитель SMM вертикали «Авито Товары»
-
Юлия Мацковская, менеджер по SMM вертикали «Авито Товары»
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Твоя кровать Askona
Агентство: Сompleader
Клиент: Askona
silver
A15. SPORT & eSports / Спорт и Киберспорт
BetBoom Арена: как мы активировали первое в России титульное букмекерское спонсортсво стадиона
BetBoom
gold
C07. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Говорящие предметы
Агентство: Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент: Благотворительная организация Детские деревни SOS
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Реклама быстрой доставки «Оп! Уже есть»
Агентство: MEDOR
Клиент: СберМаркет
gold
E16. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Говорящие предметы
Агентство: Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент: Благотворительная организация Детские деревни SOS
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
«Готовь вместе с шефом»
Агентство: Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ
Клиент: Сеть супермаркетов «Перекрёсток»