silver
«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений
Агентство:
Blacklight
Клиент:
sloooshai и Alter
Блок:
C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация:
C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта
\\\ о проекте
Родители в России из поколения в поколение не стесняются делать грубые замечания своим детям в публичных местах, но с развитием психотерапии эту цепочку можно разрушить. Если научиться слышать. Так с помощью проекта «Непослушные» мы решили обратить внимание взрослых на качество общения со своими детьми: токсичные слова могут сформировать в ребенке негативные установки о себе и мире, а также привести к ментальным расстройствам.
Идея: Перевод токсичных фраз родителей на язык позитивных убеждений. Альтернатива травмирующим фразам есть, и этому языку можно научиться.
В День матери на фасадах зданий появились парные стикеры с цитатами — там, где их услышали. Стикер 1 — слова родителя, стикер 2 — перевод от психологов и QR-код на лендинг проекта.
В итоге кампания при затратах в 100 000 рублей получила PR value 3,6 млн, охватила 13 млн человека и подтвердила, что попасть в сердца людей можно силой идеи, а не огромными бюджетами на продвижение.
Команда
Blacklight
-
Полина Неневолина, автор идеи, старший креативный копирайтер Blacklight
-
Софья Заботина, генеральный продюсер Blacklight
-
Ольга Такоева, руководитель креативной группы Blacklight
-
Валерия Данилова, креативный продюсер Blacklight
sloooshai и Alter
-
Александра Полетаева, сооснователь проекта sloooshai
-
Виктория Королева, сооснователь проекта sloooshai
-
Мария Журавлева, операционный директор Alter
-
Павел Веретенников, директор по маркетингу Alter
-
Анна Алымова, старший копирайтер Alter
-
Николай Овчинников, старший креатор Alter
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F15. BEST CAUSE MARKETING CAMPAIGN / Лучшая социально ориентированная маркетинговая кампания
#ДеменцияНеСтарость
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: MEMINI
gold
E10. BEST COMMUNICATIONS RESEARCH AND EVALUATION / Лучшие коммуникационные исследования SPECIAL
Первое российское исследование феномена культуры отмены
PBN Hill+Knowlton Strategies
bronze
B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений
Агентство: Blacklight
Клиент: sloooshai и Alter
silver
E15. BEST EVENT&MEDIA SPONSORSHIP CAMPAIGN / Лучшая кампания по медиа и ивент спонсорству
Heineken EURO Celebration Bridge
Агентство: Great Event (ООО "Контек")
Клиент: Heineken
shortlist
A21. FASHION & STYLE / Мода и стиль
Доброта крупным планом
Агентство: CONTENT 46
Клиент: Max Factor
shortlist
B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество
BUD Light NA Recycle
Агентство: Ultimate Digital
Клиент: Bud Light Non-Alcoholic