silver
«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений
Агентство:
Blacklight
Клиент:
sloooshai и Alter
Блок:
C. BEST CREATIVE CAMPAIGN
Номинация:
C02. BREAKTHROUGH ON A BUDGET / Прорыв малобюджетного проекта
\\\ о проекте
Родители в России из поколения в поколение не стесняются делать грубые замечания своим детям в публичных местах, но с развитием психотерапии эту цепочку можно разрушить. Если научиться слышать. Так с помощью проекта «Непослушные» мы решили обратить внимание взрослых на качество общения со своими детьми: токсичные слова могут сформировать в ребенке негативные установки о себе и мире, а также привести к ментальным расстройствам.
Идея: Перевод токсичных фраз родителей на язык позитивных убеждений. Альтернатива травмирующим фразам есть, и этому языку можно научиться.
В День матери на фасадах зданий появились парные стикеры с цитатами — там, где их услышали. Стикер 1 — слова родителя, стикер 2 — перевод от психологов и QR-код на лендинг проекта.
В итоге кампания при затратах в 100 000 рублей получила PR value 3,6 млн, охватила 13 млн человека и подтвердила, что попасть в сердца людей можно силой идеи, а не огромными бюджетами на продвижение.
Команда
Blacklight
-
Полина Неневолина, автор идеи, старший креативный копирайтер Blacklight
-
Софья Заботина, генеральный продюсер Blacklight
-
Ольга Такоева, руководитель креативной группы Blacklight
-
Валерия Данилова, креативный продюсер Blacklight
sloooshai и Alter
-
Александра Полетаева, сооснователь проекта sloooshai
-
Виктория Королева, сооснователь проекта sloooshai
-
Мария Журавлева, операционный директор Alter
-
Павел Веретенников, директор по маркетингу Alter
-
Анна Алымова, старший копирайтер Alter
-
Николай Овчинников, старший креатор Alter
Участие в номинациях
Другие победители
silver
D07. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
#ДеменцияНеСтарость
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: MEMINI
bronze
D08. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
«Всё, что я захочу»: как мы увеличили знание об Авито Доставке
Агентство: Out Digital
Клиент: Авито
gold
C07. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Говорящие предметы
Агентство: Агентство социально ориентированного маркетинга Kolyshev C&D
Клиент: Благотворительная организация Детские деревни SOS
bronze
F12. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
РОЗЫСК ЭФФЕКТИВНОГО КОНТЕНТА - или стратегия увеличения ценности бренда на высококонкурентном рынке
Агентство: Smart Expertise Agency
Клиент: Сеть магазинов “Находка”
shortlist
F10. BEST USE OF DIRECT MARKETING TOOLS / Лучшее использование direct-маркетинговых инструментов
Активная студия Electrolux для активных людей
Агентство: Be All Bright! Group
Клиент: Electrolux
bronze
F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Твоя кровать Askona
Агентство: Сompleader
Клиент: Askona