shortlist
14 городов, адаптивная стратегия: масштабирование функции "Друзья на карте" в 2ГИС
2ГИС
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
\\\ о проекте
Как привлечь внимание к новой функции, если продукт уже хорошо знаком? Несмотря на значимый органический рост пользователей функции "Друзья на карте", о ней знали далеко не все — нужен был мощный рывок.
В 2ГИС внедрили Ad-hoc Marketing — систему, сочетающую точность performance-маркетинга с охватом имиджевых кампаний. Это не привычное медиапланирование, а работающий алгоритм, который позволяет быстро проверять гипотезы, измерять эффект каждого канала в реальном времени и оперативно усиливать то, что работает на целевые метрики в продукте.
Пилотный запуск в Казани принес впечатляющие результаты: количество активаций функции выросло в 4,5 раза, а новых пользователей стало на 17% больше плана. Успех пилота позволил масштабировать кампанию на 13 городов без потери эффективности.
2ГИС доказал: формула успешной рекламной кампании существует и она работает.
Команда
ООО ДубльГис
-
Зинаида Маслова
-
Наталья Иванова
-
Наталья Тютюникова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
D10. BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных
Отследить, чтобы удержать. Performance для Nutrilon
Агентство: DV GROUP
Клиент: Nutrilon
shortlist
L07. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая стратегия внутренних коммуникаций
«Спасибки 2ГИС»: как внутренняя программа благодарностей и медиа-инструмент объединили сотрудников и укрепили корпоративную культуру
Агентство: Бренд
Клиент: 2ГИС
silver
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
Профитрак: найди работу мечты
Агентство: G Communications
Клиент: Департамент труда и социальной защиты населения города Москвы
bronze
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Тайна Пятой Планеты
Торговая сеть «Пятёрочка»
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»
hh.ru
longlist
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных
Агентство: Mediaminded (рекламный холдинг Group4Media)
Клиент: Село Зелёное