shortlist
14 городов, адаптивная стратегия: масштабирование функции "Друзья на карте" в 2ГИС
2ГИС
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F09. BEST USE OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее использование печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
\\\ о проекте
Как привлечь внимание к новой функции, если продукт уже хорошо знаком? Несмотря на значимый органический рост пользователей функции "Друзья на карте", о ней знали далеко не все — нужен был мощный рывок.
В 2ГИС внедрили Ad-hoc Marketing — систему, сочетающую точность performance-маркетинга с охватом имиджевых кампаний. Это не привычное медиапланирование, а работающий алгоритм, который позволяет быстро проверять гипотезы, измерять эффект каждого канала в реальном времени и оперативно усиливать то, что работает на целевые метрики в продукте.
Пилотный запуск в Казани принес впечатляющие результаты: количество активаций функции выросло в 4,5 раза, а новых пользователей стало на 17% больше плана. Успех пилота позволил масштабировать кампанию на 13 городов без потери эффективности.
2ГИС доказал: формула успешной рекламной кампании существует и она работает.
Команда
2ГИС
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A05. DARK MARKET (ALCOHOL, TOBACCO, SEX INDUSTRY) / Дарк-маркет (алкоголь, табак, секс-индустрия)
Лови закаты с El Capulco 0.0
Агентство: Progression Group
Клиент: El Capulco
bronze
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
Как организовать самый большой в мире архитектурный форум и вывести Казань в заголовки СМИ 23 стран — от Китая и ОАЭ до Эфиопии и Таиланда
Агентство: Maksimova&Bykov Consulting
Клиент: Международный архитектурно-строительный форум «Казаныш»
bronze
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
«Давайте соберемся»
Агентство: MORE
Клиент: Благотворительный фонд «Дом с маяком»
shortlist
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
«Оскар» для сотрудников Т-Банка: T-Glory — проект признания
Т-Банк
gold
K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
«Игры Будущего»: как вернуть молодежь на стадионы, а Россию - в список лучших стран для проведения мировых спортивных соревнований?
Агентство: АНО «Агентство развития компьютерного и иных видов спорта» (АНО «АРКИВС»)
Клиент: Игры Будущего
silver
B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда
Концептуальная коллекция мерча Trudies для трудоголиков
Агентство: OTVETDESIGN
Клиент: Trudies