Умнее чем кажется: раскрыли возможности Алисы с помощью контент-маркетинга

\\\ о проекте

Умные устройства Яндекса — лидеры рынка. Важно было не только растить количество новых клиентов, но и повышать ценность устройств для текущей аудитории. Привычных каналов размещения было недостаточно для решения этой задачи.

Поэтому решили дополнить медиамикс размещениями в ПромоСтраницах Яндекса — рекламном сервисе для продвижения статей, обеспечивающих в среднем 2 минуты вовлечённого контакта. Время, которого более чем достаточно, чтобы раскрыть возможности и уникальные фичи умных устройств.

В условиях сокращения видеоинвентаря текстовый рекламный формат успешно закрыл пробел в инструментах коммуникации. Удалось одновременно повысить осведомленность, вовлеченность и продажи.

ПромоСтраницы усилили другие рекламные каналы и оказали заметное влияние на уровне «рассмотрения». Результат: рост поисковых запросов несмотря на то, что знание о бренде и так было достаточно высоким.