Танцебус

\\\ о проекте

Чтобы превратить скучную и стрессовую поездку в автобусе в новый позитивный опыт, ESSA придумала Танцебус — проект городского транспорта, где проезд можно оплатить танцем. Для оценки интереса к запуску, бренд вынес идею на общественное голосование: город, набравший 10 000 голосов, мог стать кандидатом на пилот. Танцебус стал не просто транспортной идеей, а нестандартным PR-инструментом: новость обсуждали СМИ, городские паблики, технологические медиа и пользователи соцсетей. Это позволило привлечь бесплатное внимание к бренду и получить измеримый PR-эффект: 450 публикаций в СМИ и соцсетях, 2,3 млн охвата в соцсетях, 60 млн потенциального медиаохвата, +3,8 п.п. знания бренда и +3,7 п.п. рассмотрения к покупке.