Щедрое лето в Узбекистане

\\\ о проекте

Кампания по продвижению майонеза «Щедрое лето» в Узбекистане была направлена на повышение узнаваемости продукта, рост продаж и популяризацию бренда. Для этого использовалась мультиканальная модель: digital-реклама (баннеры, соцсети, сайт), наружная реклама, UGC-конкурс и POS-материалы в точках продаж. Учитывая специфику менталитета местного населения, где важны рекомендации авторитетных людей, амбассадором и смысловым ядром кампании стала известный кулинарный блогер и инфлюенсер в Узбекистане — Севара Оганова. Она является владелицей сети кулинарный студий, а общий охват ее соцсетей составляет ~ 3 млн. В коллаборации с Севарой был разработан календарь авторских рецептов и проведен конкурс среди потребителей для формирования UGC-контента. По итогам кампании удалось достичь всех суммарных плановых показателей, роста продаж продукта в Узбекистане и увеличения интереса к нему со стороны аудитории.