Как за 2 месяца и 2 дня создать мощный HR-бренд в условиях кадрового кризиса
\\\ о проекте
В 2024 году компания PROGRESS запустила проект по созданию HR-бренда с нуля в условиях острого кадрового кризиса в PR-индустрии. Несмотря на успешные клиентские кейсы, сам бренд как работодатель не был представлен в медиаполе, а узнаваемость среди специалистов оставалась низкой. За 2 месяца и 2 дня команда реализовала комплексную коммуникационную кампанию, сделав ставку на проактивную работу со СМИ и экспертное позиционирование. Ключевым лицом проекта стала HR-бизнес-партнёр Екатерина Зеленкова, которая регулярно выходила в медиаполе с комментариями, колонками и аналитикой. Были задействованы телевезионные, федеральные, региональные, деловые и отраслевые СМИ, Telegram-каналы и профсообщества. Центральным элементом стала инициатива по запуску собственного исследовательского центра PROGRESS, результатом которой стало масштабное исследование уровня зарплат на рынке PR-специалистов. Его публикация в ряде СМИ (Деловой Петербург, РБК Компании, Telegram-каналы бизнес-тематики) вызвала широкий отклик и обеспечила компании позицию отраслевого эксперта. В результате упоминаемости HR-бренда в СМИ выросла с 0 до 164 сообщений, поисковая выдача на 100% состоит из 70+ инициированных PR-командой публикаций в федеральных и региональных медиа с аудиторным охватом 32 млн, а медиаиндекс HR-эксперта PROGRESS, составил 45% от общего медиаиндекса компании за 2024 год. Проект помог создать репутацию экспертного и привлекательного работодателя, способного объединить профессиональное сообщество.
