Ови Раннер

\\\ о проекте

Контекст — Рынок беттинга перегрет: пользователи перестают реагировать на стандартные механики — баннеры, бонусы и даже интерактивные проекты. Одновременно усиливается недоверие к категории и снижается готовность вовлекаться в продукт. В этих условиях брендам важно создавать форматы, которые воспринимаются не как реклама, а как самостоятельный интересный контент.

Проблема — Как привлечь и удержать внимание аудитории в момент высокого интереса к спортивному событию, преодолеть недоверие к категории и довести пользователя до целевого действия.

Цель — Создать имиджевый проект, который усиливает восприятие бренда и приводит к измеримым пользовательским действиям.

Целевая аудитория — Мужчины 20–45 лет, интересующиеся спортом. Они следят за крупными событиями, реагируют на креативные форматы и воспринимают ставки как развлечение, но остаются избирательными и чувствительными к «рекламности».

Инсайт — За крупными спортивными достижениями аудитория следит эмоционально, но остается наблюдателем. При этом есть желание почувствовать личную причастность к событию.

Решение — Превратить путь Александра Овечкина к рекорду Уэйна Гретцки в игровой опыт, где пользователь сам проходит эту дистанцию.

Реализация — Мы создали 3D-раннер в вебе, где игрок управляет движением героя, собирает шайбы и проходит трассу, вдохновленную карьерой Овечкина. Игра сочетает простую механику с визуально насыщенной средой и работает на любых устройствах за счет глубокой оптимизации.

Результаты — Проект охватил более 44 млн контактов, привлёк 162 тыс. пользователей и показал высокую глубину взаимодействия: более половины игроков прошли игру до конца. Также было зафиксировано около 6 тыс. переходов к целевому действию и более 300 регистраций.

Почему проект важен — Ovi Runner показывает, как можно превратить спортивный инфоповод в интерактивный формат, который снижает барьер входа в категорию и формирует эмоциональную связь с брендом.