Летний театр х LEGENDA (совместно с партнером Новая Голландия)
\\\ о проекте
Петербургский девелопер LEGENDA вместе с партнёром Новая Голландия создали в центре города «Летний театр», проект, в котором каждый мог найти свой источник вдохновения. Обещание бренда девелопера звучит как "создавать впечатления", а в своих жилых объектах LEGENDA создает современную среду для индивидуальных сценариев жизни. В проекте "Летний театр" с Новой Голландией - тоже предлагались варианты для воплощения разных сценариев: от концерта классической музыки до артхаусной театральной постановки. При оформлении пространства для проекта совместно с архитектором Любой Леонтьевой (ludi_architects) вдохновлялись уличными театрами-кабаре середины XX века. Навесная крыша защищала от непогоды, зрители располагались на трибунах вокруг сцены и за столиками в театральном буфете со спец. меню. В результате показатель знания бренда увеличился на 2% преимущественно благодаря проекту "Летний театр". Весь сезон с четверга по воскресенье здесь проходили джазовые концерты, выступления академических и экспериментальных музыкантов, гастроли независимых театров и другие мероприятия.
Так, нативно и уместно девелоперу удалось увеличить знание бренда в СПб, укрепить позиционирование и транслировать на большую аудиторию про особый подход к продукту: через прямое значение слова "сценарий", связку с театром, а также через визуальные и вербальные коммуникации на площадке: брендинг, мерч, собственные мероприятия, полиграфия, афиши, публикации с упоминаниями.
