Игра-кликер «Мурлыкер» от «Пятёрочки»

\\\ о проекте

Мы создали проект «Мурлыкер», чтобы привлечь новых подписчиков и повысить интерес к Telegram-каналу бренда «Пятёрочка». Главная цель — объединить развлечение с ростом лояльности к бренду.

В первом релизе пользователи играли в кликер: каждый день нажимали на котика, зарабатывали баллы и «Пушинки» — внутриигровую валюту. Их можно было получить за разгадку ребусов, приглашение друзей и восстановление пропущенных дней.

Во втором релизе добавили новые функции: кастомизацию котика и оформление комнаты. Ребусы заменили на две мини-игры, включая «Шарики» с таблицей лидеров. Это усилило вовлечённость, мотивацию и эмоциональную привязанность к персонажу.

В результате проекта мы привлекли 300 тысяч новых пользователей — это значительно увеличило охват бренда. «Мурлыкер» также повлиял на повторные визиты и рост лояльности. Эмоциональная связь, сформированная через игру, повысила вовлечённость и средний чек, а также помогла бренду выделиться на фоне конкурентов и укрепить позиции на рынке.