Километры хороших историй на Авито Авто

\\\ о проекте

Перед Авито Авто в условиях падающего рынка стояла задача вернуть в категорию эмоцию и интерес к самому процессу выбора автомобиля — и тем самым удержать внимание аудитории и поток лидов в низкий сезон без увеличения медийных бюджетов. Мы построили спецпроект вокруг коллаборации с мировой звездой Xzibit, ведущим культового шоу «Тачку на прокачку». Воссоздали контент шоу в интерактивном формате: Xzibit выбрал на Авито «Волгу», пользователи голосовали за изменениями в автомобиле, влияя на ход тюнинга, а затем следили за обновлениями у блогера Димы Гордея, который прокачивал машину.
Параллельно мы запустили UGC-механику: в продукте пользователи делились личными историями, связанными с автомобилями.