Как Бизнес-Фесты стали точкой притяжения для предпринимателей по всей России

\\\ о проекте

Рынок банковских услуг для малого и среднего бизнеса находится в условиях высокой конкуренции, где продукты и условия всё чаще воспринимаются как схожие, а внимание аудитории рассеивается. При этом предприниматели ожидают от банков не только сервисов, но и поддержки, понятной и близкой по формату.

Задача заключалась в том,создать РК, которая бы повысила охваты Бизнес-Фестов и поддержать их образ как крупнейших мероприятий посвященных предпринимательству.

Ключевым стало понимание: сложные темы лучше воспринимаются через развлекательный и привычный контент. Поэтому Бизнес-Фесты были переосмыслены как медийная платформа, встроенная в популярные форматы.

Проект объединил ТВ, радио, блогеров и офлайн-опыт. Фестивали интегрировались в эфиры и спецвыпуски, сопровождались прямыми включениями и нативными сюжетами, а на площадках создавались интерактивные зоны, вовлекающие посетителей в игровой формат.

В результате коммуникация вышла за пределы привычной предпринимательской среды. Кампания обеспечила десятки миллионов контактов в ТВ и радио, расширила охват в digital и увеличила вовлечённость аудитории.

Проект показал, что бизнес-тематика может существовать в логике массовой культуры, а фестивальный формат — быть эффективным инструментом вовлечения и снижения барьера входа в предпринимательство.