«Живая» клавиатура TORNADO × ДАРК ПРОДЖЕКТ: когда энергия встречается с технологиями
\\\ о проекте
TORNADO MAX ENERGY и ДАРК ПРОДЖЕКТ работают с одной аудиторией геймеров, но отвечают за разные стороны игрового опыта: TORNADO - за эмоцию, драйв и удовольствие, ДАРК ПРОДЖЕКТ - за технологичность и качество игры. Чтобы коллаборация выглядела органично, бренды решили пойти дальше стандартной интеграции и встроить партнерство в саму логику оригинального продукта.
В результате родилась коллаборация TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ - лимитированная серия игровых клавиатур, включая первую в мире титановую модель стоимостью 500 000 рублей. Главной особенностью устройства стал встроенный «живой» цифровой TORNADO: он спал, ворчал, троллил игрока, реагировал на ускорение, скрытный режим и команды вроде GG и WTF.
Экспертиза ДАРК ПРОДЖЕКТ сделала клавиатуру полноценным игровым устройством, а интеграция «живого» TORNADO превратила ее в интерактивный объект с собственным характером. В результате сама клавиатура воспринималась не как брендированный носитель, а как редкий артефакт на стыке гейминга, технологий и поп-культуры.
Часть устройств разыграли в Telegram-каналах брендов, часть отправили медиа и блогерам на обзоры. Титановую клавиатуру также показали на стенде TORNADO на Comic Con Игромир. Общий охват кампании составил около 9 млн. Более 80 публикаций в медиа и Telegram-каналах вышло на PR-основе. За время проекта Telegram-каналы TORNADO и ДАРК ПРОДЖЕКТ выросли более, чем на 30 000 подписчиков каждый.
