JETOUR T1. Безгранично близко

\\\ о проекте

Для запуска новой модели JETOUR T1 мы применили особый подход к построению доверия, которое является ключевым триггером к покупке. В дополнение к массовому охвату мы сделали ставку на «теплую», перспективную и экономически стабильную аудиторию, которая уже находится на этапе выбора автомобиля. Чтобы нативно войти в их инфополе, мы использовали не только прямую рекламу, донося характеристики автомобиля, но и аккуратно встроились в уже знакомую и комфортную для них среду.
В дополнение к 360 охвату в традиционных медиа каналах, мы проассоциировали автомобиль с идеальным городским жителем, совпадающим по ценностям с молодой аудиторией - Мари Краймбрери, чей стиль и энергия соответствует территории бренда JETOUR. Мари стала другом бренда, а мы встроили новый T1 в ее вселенную. В клипе JETOUR T1 x Мари Краймбрери каждый кадр с T1 — это не просто техническая характеристика, это отражение стиля, ритма и духа, автомобиль становится не объектом рекламы, а продолжением образа певицы. Т1 стал ключевым объектом трех шоу Мари Краймбрери и главным элементом визуального действия на сцене. Мари стала гостем клиентских дней JETOUR и специальных выездов для фанатов на ее региональные концерты, что максимально укрепило эмоциональную связь с брендом и позволило простроить доверие и персональный контакт среди самых преданных фанатово за счёт эффекта «свои для своих». Партнёрство строилось как равноправная коллаборация, где статус Мари усиливает бренд, не заменяя его, что считывалось как честная рекомендация, а не прямая продажа. В результате удалось значительно улучшить плановые показатели знания новой модели (+3-6 п.п.), увеличить долю трафика ключевого молодого сегмента на сайт (+9 п.п.) и увеличить конверсию в действия на сайте (+49%), и как результат JETOUR T1 становится лидером в сегменте квадратных кроссоверов SUV со значительным отрывом от конкурентов, доля рынка – 22,1%.