SMM в стиле аля-рус для торгового комплекса с широкой душой в Самаре

\\\ о проекте

Локализм и возвращение к истокам — это главный тренд 2025-2026 года. Бренды используют в своём контенте элементы русского дизайна, добавляют в рубрикатор посты с русским вайбом. А мы превратили соцсети торгового комплекса «Амбар» в Самаре в настоящую русскую сказку, но с современным настроением.

Когда мы начали работу в 2025, главной проблемой было: незапоминающийся диджитал-стиль, не цепляющий контент, который не отражал дух ТК. Результат: соцсети ТК не выполняли функции по продвижению и создавали ложный образ из-за старомодного оформления и контента, который не отражал ценности семейной аудитории, воспринимающей ТК как «третье место».

Инсайт: ТК — это не только пространство покупок, но и место принадлежности к сообществу людей с близкими ценностями. Так появилась идея: создать ощущение общности и принятия, использовав запрос русской аудитории на локализм, ностальгию и интерес к народным символам и героям.

Решением стало создание «цифровой русской усадьбы» — системной креативной концепции для соцсетей, где традиционные образы интегрированы в современный визуальный формат. Для реализации использовались нейросети, что сделало проект стильным и ярким при ограниченном бюджете.

За 2025 год показатели во ВКонтакте и Телеграм кратно выросли. «Амбар» стал восприниматься не как стандартное место для покупок, а как культурное пространство для семьи. А мы смогли первыми и единственными внедрить тренд на «всё русское» в рамках ведения соцсетей торгового центра, создав прецедент и ориентир для других.