Худший кейс в истории

\\\ о проекте

На юге России выбор подрядчиков часто происходит «по знакомству»: быстрее и спокойнее, но это нередко заканчивается слабым результатом. Проблема: аудитория недооценивала риск такого подхода и не видела разницы между профессионалами и «друзьями друзей». Цель проекта — наглядно показать цену “найма по знакомству” и запустить входящие запросы на найм сотрудников.
Аудитория: владельцы и руководители малого/среднего бизнеса, принимающие решение о подрядчике. Инсайт: «со своими безопаснее — даже если качество пострадает». Решение: кампания-«антикейс» «Худший кейс в истории», где все материалы намеренно делали “специалисты”, нанятые по знакомству, поэтому они выглядели плохо — и именно это становилось сообщением. Реализация: контекст, соцсети, аудиореклама VK. Результат: рост входящих обращений от клиентов, увидевших кампанию.