longlist

Баба Яга покоряет интернет

Тематический парк развлечений «Сочи Парк»

Блок:

. Номинации

Номинация:

11. BEST CREATIVE PROJECT / Лучший креативный проект

SMM в стиле аля-рус для торгового комплекса с широкой душой в Самаре

\\\ о проекте

Проект «Баба Яга покоряет интернет» – это вирусная кампания Сочи Парка с нулевым бюджетом, построенная на идее «очеловечивания» сказочного персонажа. Когда Баба Яга уходит в отпуск, она решает оставить цифровые следы в интернете, чтобы о ней не забыли. Героиня появляется на Авито (сдает избушку), в VK Знакомствах (ищет принца), на HeadHunter (нанимает заместителя) и на Яндекс.Музыке (делится плейлистом). Коммуникация ведется от первого лица в Telegram-канале «Тележка Бабы Яги».
Проект собрал 62 миллиона охвата, 2685 упоминаний в СМИ, вышел в эфир Первого канала и на первую полосу «Российской газеты. Юг». Его главная уникальность – в способности креативной идеи заменить рекламный бюджет, объединить фольклор с актуальными digital-трендами и вовлечь аудиторию в живую игру, где каждый может «снять избу» или «устроиться на работу к Яге».