bronze
Зарабатывай с Перекрёстком
Перекрёсток
Блок:
L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR
Номинация:
L01. BEST EMPLOYER BRAND BUILDING / Лучшее построение бренда работодателя
\\\ о проекте
В 2024 году сформировано новое CVP Перекрёстка: современный супермаркет, который дарит радость и удобство от каждой покупки.
Для поддержки трансформации бизнеса, стратегической целью стала разработка EVP, которое позволит привлечь и удержать кандидатов CVP-профиля.
Опросы текущих сотрудников и аналитика портрета соискателей показала, что людей пугают перемены, неопределенность демотивирует. Возникла угроза планам бизнеса.
Было создано EVP, в основу которого легла партнерская схема взаимодействия, где изменения - не стресс, а элемент партнерства. ТОП-менеджеры компании - амбассадоры партнерства. Обновление визуальной представленности работодателя и коммуникационной рамки позволили достичь поставленных целей.
Рост откликов на hh 95%, увеличение воронки подбора
Рост eNPS на 4 п.п.
Уверенность сотрудников в завтрашнем днем 3,7→4,3
Информированность сотрудников 3,5→4,1
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
#ДоброМемы — День добрых мемов
Агентство: Affect
Клиент: Фонд «Добро Вместе»
bronze
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Троллирующие TG ADS
Агентство: Panda Digital
Клиент: HAVAL
shortlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Как кампанию превратить в молодежное движение
Агентство: emg
Клиент: Скопинфарм
gold
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Дружба активирована. Секреты масштабирования функции "Друзья на карте" от 2ГИС
2ГИС
silver
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
the SAG level
Агентство: Depot branding agency
Клиент: SAG
gold
A03. PRIVATE LABEL / Собственные торговые марки
Естественно вкусно! Вкус & Польза от «Пятёрочки»
Агентство: TDI Group
Клиент: Вкус & Польза