Выиграть от удара: как вернуть людей в фитнес-центр с помощью спортивной звезды

\\\ о проекте

Весной 2021 года в фитнес-клуб “5 элемент” трафик упал на 40%. С помощью PR-кампании нужно было:
вернуть популярность офлайн-фитнесу
подготовить платформу для выхода в регионы
минимизировать пандемийные риски

Чтобы вернуть “костяк” аудитории в “5 элемент” - мужчины 40+, руководители подразделений и предприниматели - было решено попросить Костю Цзю, разработать уникальную программу тренировок “фитнес-бокс”

Коммуникационная стратегия состояла из 3 этапов:
выход на аудиторию потенциальных партнеров с помощью публикаций в Коммерсант
выход на аудиторию клуба с помощью пресс-конференции и концерта в ТЦ “Афимолл”
выход на максимально широкую аудиторию через участие Кости Цзю в эфире “Вечерний Ургант”
Результат
130 публикаций в СМИ: в глянце, спортивных и
развлекательных изданиях,
Охват - более 303 млн,
1000+ сообщений в социальных сетях
Рост трафик на сайте “5 элемент” 100–120%,
Прирост подписчиков в социальных сетях - 15%.
Трафик в клуб вырос на 50%.