bronze

Twister: раскрути тусу, смешай вкусы

Агентство:

DARK Agency

Клиент:

Twister

Блок:

A. BEST STRATEGY

Номинация:

A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки

Как бренд «Я люблю готовить» сделал рынок соусов и кулинарных ингредиентов ярче

\\\ о проекте

Twister — молодая СТМ, которая борется за внимание аудитории в брендозависимой категории, где есть несколько крупных брендов, занимающих львиную долю рынка.

Чтобы привлечь аудиторию, нам нужно было предложить что-то новое для категории. Изучив привычки людей, мы предложили идею смешивания вкусов, чтобы создавать свой уникальный. Эта идея мотивирует покупать сразу несколько пачек с разными вкусами, что увеличивает off take.

Кампания позволила обогнать транснациональный бренд Pringles и встать с 3-го на 2-е место в РТО сети категории картофельных чипсов.

Оборот продуктов Twister вырос на 160%, категория выросла на 21% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, доля ТМ выросла на 11 п.п., offtake вырос на 37 п.п. Количество покупок с двумя и более вкусами держателей карт лояльности увеличилось в 2 раза в период кампании в сравнении с тем же периодом прошлого года.

Команда

DARK Agency

Александр Сопенко, Стратегический и креативный директор
Никита Ащеулов, Директор клиентского сервиса
Фатим Тиам, Аккаунт менеджер
Данил Марьинский, Руководитель креативной группы
Екатерина Коробутова, Копирайтер
Николай Мельников, Стратег
Нина Шарутина, Директор маркетинговых коммуникаций

Twister

Людмила Овечкина, Бренд менеджер СТМ
Мария Спицына, Специалист, бренд команда СТМ
Татьяна Дорофеева, Руководитель департамента маркетинга СТМ

Участие в номинациях

Другие победители

Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания

silver

E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Более 1000 прототипов электромобилей «Атом» в Minecraft: вовлекающая кампания

Агентство: Blacklight

Клиент: «Атом»

shortlist

F03. BEST EXECUTION OF B2С BRAND LOYALTY PROGRAM / Лучшая реализация B2С программы лояльности

5 шагов к сердцу клиента

Агентство: Мультиформатная сеть "Лента"

Клиент: "Лента"

silver

A22. BEST STRATEGY FOR NON-PROFIT / Лучшая стратегия некоммерческой организации

Редкое искусство помогать

Агентство: emg

Клиент: Благотворительные фонды: «Дети-бабочки», «Дом с маяком», «Фонд борьбы с лейкемией», «Хрупкие люди», «ПОДСОЛНУХ», «Семьи СМА», «Живи сейчас», «Географи