bronze

Не промо, а конфетка!

Агентство:

Contrapunto

Клиент:

Пятерочка

Блок:

C. BEST OF CREATIVITY

Номинация:

C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания

\\\ о проекте

Ноябрь – «горячий» сезон промо, а для категории ритейла промо – это одна из популярнейших тем коммуникации. Чтобы нарастить продажи, необходимо выделиться из клаттера конкурентов-ритейлеров, а также многочисленных брендов/маркетплейсов, выходящих с промо-коммуникацией (с учетом Черной Пятницы таких в ноябре немало!) Со своей ноябрьской акцией на сладости Пятерочка нарушила правила игры в коммуникации ритейла (где фокус традиционно – на механике промо), выбрав эмоциональный путь. Мы представили сладости как единственный способ сохранять интеллигентность в удручающем и тоскливом ноябрьском Петербурге.
Благодаря локальному инсайту нам удалось «зацепить» аудиторию и выбиться из клаттера, что привело к росту продаж в категории на 34% и лидерству в воспринимаемом доверии.

Команда

Contrapunto

Денина Кристина – креативный директор
Яровиков Михаил – арт-директор
Ни Ирина - старший менеджер по стратегическому планированию
Вядерек Марьяна – старший менеджер по работе с клиентами
Бекмансурова Альбина – директор по работе с клиентами
Шкатов Андрей – продюсер

Пятерочка

Оксана Трофимова - Директор департамента маркетинговых коммуникаций
Яна Маликова - Менеджер отдела бренд-коммуникаций
Мария Прямухина - Менеджер по региональным маркетинговым коммуникациям, Управление маркетинг