Создание нейроинфлюенсера для привлечения новой аудитории «Национальной Лотереи»

\\\ о проекте

«Национальной Лотерее» нужно было привлечь более молодую аудиторию от 30 до 45 лет и выделиться среди конкурентов. Было решено сделать это с помощью нейротехнологий и психологии — создать персонажа, в котором бы игроки узнавали себя и следовали его модели поведения. Это мужчина от 30 до 45 лет, приятный, улыбчивый — добрый сосед, с которыми приятно пообщаться у подъезда.

Так появился Егерь Егор. Он стал главным героем истории, которая разворачивалась в соцсетях бренда, заставляя людей вовлекаться и возвращаться. А каждый квест или история с Егором дарили не только эмоции, но и шанс на выигрыш.

По итогу Егор принёс 21% новых пользователей через квест «По следам удачи» ( выше, чем у других акций — 8-13%), обеспечил рост UGC на 40% за счёт виральных механик (обмен билетами, челленджи) и повысил узнаваемость бренда — 85% аудитории ассоциирует маскота с «Национальной Лотереей».