Назад

longlist

Создание нейроинфлюенсера для привлечения новой аудитории «Национальной Лотереи»

Агентство:

Коммуникационное агентство Апрель

Клиент:

Национальная Лотерея

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании

\\\ о проекте

«Национальной Лотерее» нужно было привлечь более молодую аудиторию от 30 до 45 лет и выделиться среди конкурентов. Было решено сделать это с помощью нейротехнологий и психологии — создать персонажа, в котором бы игроки узнавали себя и следовали его модели поведения. Это мужчина от 30 до 45 лет, приятный, улыбчивый — добрый сосед, с которыми приятно пообщаться у подъезда.

Так появился Егерь Егор. Он стал главным героем истории, которая разворачивалась в соцсетях бренда, заставляя людей вовлекаться и возвращаться. А каждый квест или история с Егором дарили не только эмоции, но и шанс на выигрыш.

По итогу Егор принёс 21% новых пользователей через квест «По следам удачи» ( выше, чем у других акций — 8-13%), обеспечил рост UGC на 40% за счёт виральных механик (обмен билетами, челленджи) и повысил узнаваемость бренда — 85% аудитории ассоциирует маскота с «Национальной Лотереей».

Команда

Коммуникационное агентство Апрель

  • Сухова Алена

  • Майер Надежда

  • Маргарита Гогина

  • Краевский Петр

Национальная Лотерея

  • Пестов Павел

  • Анастасия Иванова

  • Костякова Ольга

Участие в номинациях

Другие победители

Гуджитсу соединяет реальный и виртуальный миры в навыке Алисы silver

G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа

Гуджитсу соединяет реальный и виртуальный миры в навыке Алисы

Агентство: Яндекс

Клиент: Гуджитсу

Наполняйся жизненной силой с Биг Ланч longlist

F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Наполняйся жизненной силой с Биг Ланч

Агентство: Content+ (рекламный холдинг Group4Media)

Клиент: Биг Ланч

Запуск проекта Хохлома х Алена Ахмадуллина silver

H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта

Запуск проекта Хохлома х Алена Ахмадуллина

Агентство: АНО "Хохлома"

Клиент: Хохлома

СберМаркет теперь Купер shortlist

B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

СберМаркет теперь Купер

Купер

Смело вперёд с LADA и «Матч ТВ»: новый исторический рекорд в продажах бренда shortlist

F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Смело вперёд с LADA и «Матч ТВ»: новый исторический рекорд в продажах бренда

Агентство: ГПМ Реклама

Клиент: LADA

«Магнит»: Новый год и новый ход – кайдзен в маркетинге shortlist

F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг

«Магнит»: Новый год и новый ход – кайдзен в маркетинге

Агентство: Ris group

Клиент: «Магнит», российская сеть розничных магазинов продуктов питания