shortlist

СберМаркет теперь Купер

Купер

Блок:

B. BRANDING

Номинация:

B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Websoft. Дружелюбный и понятный дизайн HR-платформы

\\\ о проекте

Купер — это не только доставка продуктов, но и рестораны, аптеки, зоотовары, цветы, товары для дома и многое другое. Цель ребрендинга — познакомить широкую аудиторию с обновленным брендом, при этом оставаясь привлекательными для текущих и потенциальных клиентов. В рамках ребрендинга была проведена масштабная рекламная кампания, затронувшая все каналы коммуникации с разной ЦА: от PR-инструментов до наружной рекламы, SMM и оффлайн-активностей. К декабрю 2024 показатели узнаваемости превысили результаты СберМаркета в течение полугода перед ребрендингом.

Бренд стал ближе к клиенту и создал яркий, эмоциональный образ. Купер стал брендом с человеческим лицом. В целях очеловечивания бренда был реализован проект "Первый Купер на районе" - курьеры-партнеры появились на обложках газеты "Метро" в Москве и Санкт-Петербурге, на столичных билбордах и медиафасадах.

Купер интегрировался в кинофраншизу "Елки 11". Курьера-купера сыграл популярный актер из фильма "Слово пацана" Рузиль Минекаев. Через образ в кино удалось показать, как курьеры справляются с трудностями и помогают людям в любых обстоятельства.

В конце 2024 года была организована благотворительная акция: из старой формы курьеров созданы лежанки для бездомных животных, курируемых фондом "Ника".