longlist

Масштабная всероссийская кампания «Год Семьи: ответ на квартирный вопрос»

ООО «Этажи»

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F13. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация

Масштабная всероссийская кампания «Год Семьи: ответ на квартирный вопрос»

Yota x Sintezia: синтез технологий и панк-эстетики

Наука – это модно. СИБУР и Олово переосмыслили облик современного ученого.

\\\ о проекте

Проект «Этажей» и «М.Видео-Эльдорадо» «Год Семьи: ответ на квартирный вопрос» – всероссийская акция по розыгрышу 11 квартир в Москве, созданная для повышения узнаваемости бренда «Этажи» и привлечения новой аудитории в условиях турбулентного рынка недвижимости. С октября по декабрь 2024 года кампания охватила федеральное ТВ (бестоварный ролик 15 сек. – 546 TRP и товарный 10 сек. – 676 TRP на 26 каналах), наружную рекламу (78 медиафасадов в крупнейших городах), интернет (ролики с 20 806 755 показов на Yandex.ru, VideoNet, MyTarget, Rambler.ru и перформанс-баннеры), а также внутренние каналы «М.Видео-Эльдорадо» (баннеры, промо-страницы, мобильное приложение, соцсети, CRM, мобильные и веб-пуши, листовки) и 11 стримов с объявлением победителей. Результаты: рост спонтанной узнаваемости на 12%, лидерство в Top of Mind (+9%), 9,3 млн просмотров стримов и 250–300 тыс. участников еженедельно.