silver
Путь пользы фруктов в соках «Добрый»
Агентство:
McCANN Moscow
Клиент:
Добрый
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F14. BEST USE OF DIGITAL/MOBILE TOOLS / Лучшее использование digital/mobile инструментов
\\\ о проекте
Сок «Добрый» производится кампанией «Мултон» с 1998 года. Основными принципами компании является удержание качества и безопасности продукции на высочайшем уровне, для здоровья всех своих потребителей и их семей.
Компания с помощью бренда «Добрый» наряду с остальной продукцией преследует глобальную миссию «Сделать общество лучше» и дать возможность аудитории проявить заботу о здоровье своей семьи и близких просто и легко.
Столкнувшись с растущим скептицизмом в полезности сока и падающим потреблением, репутация лидера рынка соков «Добрый», как полезных и натуральных – подверглась испытанию. Потребление снижалось, аудитория переключалась на более дешевых конкурентов.
Чтобы вернуть веру к своим сокам «Добрый» показал то, что всегда было скрыто – как фрукты становятся соком. Видео о том, как фрукты выращиваются на фермах и путешествуют к полкам магазинов, были собраны на интернет хабе, с простым и быстрым доступом для всех потребителей по QR-коду с пачки прямо в магазине.
Кампания вернула доверие потребителей к соку «Добрый» как более полезному и натуральному, а также увеличила потребление и долю рынка.
Команда
McCANN Moscow
-
Иван Гриднев – заместитель креативного директора
-
Марат Гарипов – заместитель креативного директора
-
Анна Золотарева – старший копирайтер
-
Шилпа Синкха – директор по стратегическому планированию
-
Антон Маркин – старший менеджер по стратегическому планированию
-
Ирина Жабура – директор группы по работе с клиентами
-
Майя Аннакулиева – старший менеджер по работе с клиентами
-
Константин Баландин – руководитель отдела ТВ-производства
MediaCom
-
Гаяне Читчан– Strategic Group Head
-
Вадим Кухарский - Digital Account Director
-
Андрей Воронцов- Digital Group Head
-
Дмитрий Ануреев- Creative Systems Lead
-
Елизавета Малышева - Junior MBA Manager
-
Валерия Кузнецова- Business Director
-
Анна Маркова – Senior media planner
-
Татьяна Локтионова - Junior Media planner
Добрый
-
Анна Реймонте – менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
-
Анастасия Гадеева – менеджер по маркетинговым коммуникациям, Добрый
-
Анна Жданова – маркетинг менеджер, Добрый
-
Дарья Бражникова – старший бренд-менеджер
-
Павел Кузин – диджитал менеджер
-
Галина Черкасова – Менеджер покупательского маркетинга
-
Дарья Антонова – менеджер по развитию категории
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
Больше всех надо
Агентство: КБ-12
Клиент: Adrenaline Rush
silver
E13. BEST ONLINE EVENT / Лучшее мероприятие в ОНЛАЙН формат
Redken Teleportation Online Event
Агентство: Boost Team
Клиент: Redken
bronze
D10. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Слепоглухой интернет
Агентство: Nectarin
Клиент: «Со-единение»
bronze
A16. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и Развлечения
#мылюбимдом с HGTV
Агентство: VEIN
Клиент: HGTV
silver
E12. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании (кампании событийного маркетинга)
«КИНО и БУРГЕРЫ»
БУРГЕР КИНГ
silver
B03. BEST REBRAND BUILDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг "Крупно"
Агентство: SUPERMARKET Branding Agency
Клиент: "Крупно"