silver

Путь пользы фруктов в соках «Добрый»

Агентство:

McCANN Moscow

Клиент:

Добрый

Блок:

F. BEST MARKETING CAMPAIGN

Номинация:

F14. BEST USE OF DIGITAL/MOBILE TOOLS / Лучшее использование digital/mobile инструментов

\\\ о проекте

Сок «Добрый» производится кампанией «Мултон» с 1998 года. Основными принципами компании является удержание качества и безопасности продукции на высочайшем уровне, для здоровья всех своих потребителей и их семей.
Компания с помощью бренда «Добрый» наряду с остальной продукцией преследует глобальную миссию «Сделать общество лучше» и дать возможность аудитории проявить заботу о здоровье своей семьи и близких просто и легко.

Столкнувшись с растущим скептицизмом в полезности сока и падающим потреблением, репутация лидера рынка соков «Добрый», как полезных и натуральных – подверглась испытанию. Потребление снижалось, аудитория переключалась на более дешевых конкурентов.
Чтобы вернуть веру к своим сокам «Добрый» показал то, что всегда было скрыто – как фрукты становятся соком. Видео о том, как фрукты выращиваются на фермах и путешествуют к полкам магазинов, были собраны на интернет хабе, с простым и быстрым доступом для всех потребителей по QR-коду с пачки прямо в магазине.
Кампания вернула доверие потребителей к соку «Добрый» как более полезному и натуральному, а также увеличила потребление и долю рынка.

Команда

McCANN Moscow

Иван Гриднев – заместитель креативного директора
Марат Гарипов – заместитель креативного директора
Анна Золотарева – старший копирайтер
Шилпа Синкха – директор по стратегическому планированию
Антон Маркин – старший менеджер по стратегическому планированию
Ирина Жабура – директор группы по работе с клиентами
Майя Аннакулиева – старший менеджер по работе с клиентами
Константин Баландин – руководитель отдела ТВ-производства

MediaCom

Гаяне Читчан– Strategic Group Head
Вадим Кухарский - Digital Account Director
Андрей Воронцов- Digital Group Head
Дмитрий Ануреев- Creative Systems Lead
Елизавета Малышева - Junior MBA Manager
Валерия Кузнецова- Business Director
Анна Маркова – Senior media planner
Татьяна Локтионова - Junior Media planner

Добрый

Анна Реймонте – менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
Анастасия Гадеева – менеджер по маркетинговым коммуникациям, Добрый
Анна Жданова – маркетинг менеджер, Добрый
Дарья Бражникова – старший бренд-менеджер
Павел Кузин – диджитал менеджер
Галина Черкасова – Менеджер покупательского маркетинга
Дарья Антонова – менеджер по развитию категории

Участие в номинациях

F14. BEST USE OF DIGITAL/MOBILE TOOLS / Лучшее использование digital/mobile инструментов

Подробнее

Другие победители

bronze

F17. BEST INTEGRATED CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая интегрированная социально ориентированная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения