Поликарбонат: переосмысляя стандарты

stdClass Object ( [block_id] => 47 [block_name] => H. SPECIFIC ISSUE [nomination_id] => 874 [nomination_name] => H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта [project_id] => 4917 [project_name] => Поликарбонат: переосмысляя стандарты [project_client] => СИБУР Холдинг [project_agency_client_brand] => Поликарбонат [project_agency_name] => Realweb [project_agency2_name] => [project_catalog_text] => СИБУР — единственный в России производитель гранул поликарбоната (ПК) — материала, который открывает большие возможности как для бытового строительства, так и для профессионального сообщества — архитекторов, дизайнеров, проектировщиков. На нашем рынке его потенциал не был раскрыт: продукт использовали ограниченно, аудитории не хватало знаний о свойствах материала и экспертизы о том, как и где его применять. Из-за этого наблюдалась стагнация категории. Целью СИБУРа стало показать все возможности поликарбоната и увеличить спрос на него. Мы выбрали нетипичный формат для нефтехимической отрасли и запустили многоканальную кампанию для B2C и B2B аудиторий — «Поликарбонат: переосмысляя стандарты». Она показала совершенно новый взгляд на материал и погрузила аудиторию во взаимодействие с ним. РК для B2C носила сезонный характер: актуальный для потребителя период с весны по осень для грамотного медийного размещения с фокусом на дачную аудиторию. Для B2B была сфокусирована на образовании, помогала специалистам расширить их навыки и обучала работе с материалом. Благодаря интегрированной стратегии нам удалось достичь бизнес-целей: нарастить объем использования поликарбоната как в профессиональном строительстве, так и в бытовом, увеличить положительное отношение к материалу, а также переключить восприятие ПК с «тепличной» точки. Мы расширили сферы применения поликарбоната и вдохновили аудиторию на его использование в новых направлениях. [project_catalog_cover] => catalog_cover_10b06941.jpg [project_catalog_video] => [user_id] => 4733 [medal_id] => 5 [medal_name] => Shortlist )