bronze

Образовательная кампания Агуши: как вырастить продажи и доверие к бренду в регионах (preliminary naming)

Агентство:

Affect

Клиент:

Агуша

Блок:

D. BEST DIGITAL CAMPAIGN

Номинация:

D03. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов

\\\ о проекте

«Делаем Агушу с родительской заботой» — образовательный проект для мам в регионах.

Из-за снижения рождаемости бренд детского питания Агуша был вынужден искать новые источники роста. Ключевыми из них стали регионы Сибири и Юга. Но мамы в этих регионах плохо осведомлены о преимуществах детского питания и предпочитают молочные продукты местного производства, которые часто не соответствуют нормам производства и хранения.

Мы решили показать, что за каждой баночкой творожка и за каждой бутылочкой йогурта Агуша стоят люди, которые сами являются родителями и заботятся о здоровье малышей на всех этапах производства. И при этом выбирают Агушу и для своих детей.

Вместе со съемочной командой мы отправились в регионы и попросили сотрудников заводов Агуша в Омске и Тимашевске лично рассказать, почему они выбирают для своих детей именно детское питание Агуша. В каждом ролике раскрывались главные RTB продукта и преимущества детский молочных продуктов над взрослыми: «безопасность», «адаптированный состав для детей», «натуральность». Мамы задавали вопросы под постами в соцсетях и на сайте и получали персонализированные ответы на каждый вопрос, а сотрудники записывали видеоответы на самые популярные из них.

В результате нам удалось повысить долю рынка, построить доверие потребителей к продукции Агуша в регионах и, что особенно важно, вырастить рынок детской молочной продукции на фоне снижающейся рождаемости.