bronze
Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе
Агентство:
FUSE Media Direction Group
Клиент:
Molped
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A01. FMCG / Товары повседневного спроса
\\\ о проекте
Molped - молодой бренд в категории женской гигиены, где выбор часто определяется привычкой, а лидеры годами удерживают позиции. Чтобы расти, бренду нужно было завоевать доверие девушек 15–24 - аудитории, которая плохо реагирует на традиционную рекламу и ориентируется на близких по духу инфлюенсеров. При этом сама категория осложняла задачу: часть селебрити избегает темы женской гигиены, а стандартные интеграции в перегретом рекламном поле работают все слабее.
Вместо того чтобы арендовать известность у крупной звезды, Molped выбрал другой путь - вырастить собственного амбассадора вместе с брендом. Так появилась стратегия долгосрочного партнерства с Аней Покров - блогером, совпадающим с брендом по ценностям заботы, поддержки и искренности. Бренд стал катализатором ее перехода в более крупные форматы присутствия, а растущая популярность Ани начала усиливать и сам Molped.
Вокруг этого партнерства была построена 360-коммуникация: личный контент Ани, PR-активации, «Бокс заботы» с другими блогерами, ТВ, digital, маркетплейсы и ритейл. Так ценность заботы перестала быть рекламным обещанием и стала живым опытом взаимодействия с брендом.
В результате достигли двукратного роста доли рынка и увеличения продаж на 77% и вошли в ТОП брендов категории по данным Nielsen. Мы доказали, что устойчивый рост достигается через подлинное партнёрство, а не аренду известности.
Команда
FUSE Media Direction Group
-
Ольга Корабельникова
-
Дарья Швецова
-
Сергей Фролов
-
Тимофей Жданов
-
Павел Сидоров
-
Анастасия Сырцева
-
Анастасия Боссерт
-
Лана Новрузова
OMD Media Direction
-
Татьяна Бурцева
-
Екатерина Харламова
-
Елизавета Лебединская
-
Екатерина Огурчикова
-
Юлия Соколова
-
Августа Сиротинина
-
Ксения Фролова
-
Дарья Ястребова
-
Полина Горчакова
Molped
-
Ирина Ковтунова
-
Олеся Николаенко
-
Дарья Атрашкевич