longlist

«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета

Агентство:

BALAGAN

Клиент:

Яндекс Маркет

Блок:

K. EVENT

Номинация:

K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие

Выходи в Т-Двор: новое место силы в дни ПМЭФ

\\\ о проекте

«Маркет Маркета» — фестиваль-витрина локальных и федеральных брендов от Яндекс Маркета.

Фестиваль проходил в августе 2025 года в четырех городах — Казань, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург. В основе креативной концепции фестиваля — «dolce far niente» (прим. итл. сладость безделья) или «лениться разрешается». Такой подход выбран не случайно, ведь глобальный тренд на отказ от «успешного успеха» и смешение ценностей в сторону баланса работы и отдыха давно очевиден. Люди хотят замедлиться и жить обычную жизнь.

«Маркет Маркета» дестигматизирует лень. За счет атмосферы дома и уюта, где мы не запрещаем себе лениться, фестиваль стал не только местом шопинга, но и пространством, где можно расслабиться и отдохнуть.

В результате проект собрал более 90 000 гостей в четырех городах России, сформировал высокий уровень вовлеченности и удовлетворенности (93% гостей отметили комфортную и дружелюбную атмосферу фестиваля).

Люди приходили семьями и каждый находил себе занятие по душе. Например, дети могли провести время в детской зоне, пока взрослые изучают представленные бренды или участвуют в мастер-классах.