shortlist
«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета
Агентство:
BALAGAN
Клиент:
Яндекс Маркет
Блок:
K. EVENT
Номинация:
K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
\\\ о проекте
«Маркет Маркета» — фестиваль-витрина локальных и федеральных брендов от Яндекс Маркета.
Фестиваль проходил в августе 2025 года в четырех городах — Казань, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Екатеринбург. В основе креативной концепции фестиваля — «dolce far niente» (прим. итл. сладость безделья) или «лениться разрешается». Такой подход выбран не случайно, ведь глобальный тренд на отказ от «успешного успеха» и смешение ценностей в сторону баланса работы и отдыха давно очевиден. Люди хотят замедлиться и жить обычную жизнь.
«Маркет Маркета» дестигматизирует лень. За счет атмосферы дома и уюта, где мы не запрещаем себе лениться, фестиваль стал не только местом шопинга, но и пространством, где можно расслабиться и отдохнуть.
В результате проект собрал более 90 000 гостей в четырех городах России, сформировал высокий уровень вовлеченности и удовлетворенности (93% гостей отметили комфортную и дружелюбную атмосферу фестиваля).
Люди приходили семьями и каждый находил себе занятие по душе. Например, дети могли провести время в детской зоне, пока взрослые изучают представленные бренды или участвуют в мастер-классах.
Команда
BALAGAN
-
Константин Абрамов
-
Алина Абрамова
-
Константин Беляков
-
Жанна Стрелка
-
Катерина Зыкова
-
Анна Самарина
-
Алина Горькова
-
Мари Квад
-
Яна Чистякова
-
Елизавета Пьянзина
-
Анна Матвеева
-
Артем Боровой
-
Анна Пологова
-
Дарья Акберова
-
Ксения Табашникова
-
Алиса Гуревич
-
Александра Брежнева
-
Ксения Попченкова
-
Татьяна Володина
-
Ольга Любченкова
-
Полина Бавшина
-
Антон Третьяков
Яндекс Маркет
-
Валерия Кирсанова
-
Никита Лабутин
-
Вероника Цымбалюк
-
Екатерина Волкова
-
Дарья Новикова
-
Ирина Артамонова
-
Александра Новикова
-
Анна-Ребекка Черток
-
Мария Хачатурян
-
Алиса Медведева
-
Анастасия Лукина
-
Александр Шмелев
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Граммидин: Ловите продажи, а не Джигурду
Агентство: ООО "Прогрешен"
Клиент: АО " Валента Фарм"
bronze
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Простой забор, покоривший Россию
Агентство:
Клиент: Брусника
bronze
D11. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Кампания Альфа-Банка «Утилизация кэшбэка» переосмыслила кэшбэк как игровую валюту и превратила привычный инструмент удержания в дополнительный источник прибыли.
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк
longlist
A04. DARK MARKET / Дарк-маркет
Пивнов Немарафон: легче, чем кажется
Агентство: CREON
Клиент: АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
bronze
I01. BEST EVENT MERCH / Лучший событийный мерч
Доспехи успеха: Как событийный мерч превратил линейный персонал ритейла в чемпионов
Агентство: Decoding
Клиент: Магнит
gold
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Smartavia: Атмосфера победы
Агентство: G Communications
Клиент: Smartavia