shortlist
Логика Молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Агентство:
Depot branding agency
Клиент:
Логика Молока
Блок:
E. PR
Номинация:
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
\\\ о проекте
Крупнейший переработчик молока в России (13 заводов, 161,1 млрд ₽ выручки) два года нёс токсичное для GR имя Health & Nutrition — непроизносимое, невидимое для B2B-партнёров. Задача: ренейминг без репутационного кризиса. Решение: осознанно «шершавое» «Логика Молока», анонс перед премьер-министром на «Золотой осени», точечная B2B-коммуникация с бюджетом 35 млн ₽. Результат: охват с 63 млн. до >250 млн, >10 000 упоминаний в СМИ, <1% негатива. Выручка — +13,6% на стагнирующем рынке.
Команда
Depot branding agency
-
Кузьмина Елена
Affect
-
Перегудова Мария
-
Шевченко Яна
-
Тузова Мария
-
Илья Корнеев
Логика Молока
-
Курочкина Вера
-
Гордонова Юлия
-
Марфина Дарья
-
Муминова Елена
-
Дубасов Дмитрий
-
Шаров Михаил
-
Клепиков Федор
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды
Авито: одна большая «хорошая история»
Агентство: Instinct
Клиент: Авито
silver
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
"Мой Стартап" бизнес реалити-шоу
Агентство:
Клиент: СБЕР
silver
C07. BEST LONG-FORM VIDEO / Лучшее продолжительное видео
Сценарная комната. Реальность переписывает сценарий
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: СИБУР
silver
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Бурак Озчивит и Авито: Театр начинается с вешалки!
Агентство: Re:evolution
Клиент: Авито
silver
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
МТС РИИЛ
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
gold
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал
Агентство: Teammate
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»