Коммуникационная кампания Нижнего Новгорода в 2021–2023 годах

\\\ о проекте

В 2021–2023 годах была реализована коммуникационная кампания по продвижению Нижнего Новгорода, основная цель которой — преодоление информационного вакуума, формирование уникального образа и повышение привлекательности города и региона. Проект включал ряд инструментов, базировался на фундаментальных смыслах и связанных между собой слоганах-императивах, резонирующих местным жителям и туристам. Мы стремимся к выстраиванию искренней и доверительной коммуникации от лица города.
В основе нашей кампании — системность, плановость и долгосрочность: собственная повестка, яркие кейсы, такие как фестиваль «Столица закатов», связанность промокампании и фундаментальных смыслов. Мы начали работать с городом, как с брендом, и эта работа продолжается и сегодня.
Итоги проекта — в первую очередь это переосмысление Нижнего Новгорода, его идентичности, изменение к нему отношения жителей. Город полюбил себя, определил свои сильные стороны, обновился инфраструктурно. У внешней аудитории сформирован уникальный положительный образ города и региона.
Эффективность проекта подтверждает рост турпотока и доходов туротрасли, улучшение позиций в рейтингах, получение премий, закрепление в инфополе Нижнего Новгорода и региона.
Кроме того, во многом благодаря качественной коммуникации город также регулярно получает федеральные статусы: «Новогодняя столица» (2022), «Молодежная столица России» (2023), «Культурная столица года» (2024).