bronze
Караоке на Дворцовом Мосту
Агентство:
Great
Клиент:
VK FEST
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало сложнее.
Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб), дали "пробник" фестиваля тем, кто ещё раздумывает, идти или нет.
На одну ночь мы превратили Дворцовый мост в концертную площадку и пригласили весь Петербург на VK FEST. Тысячи людей пели в караоке любимые хиты хэдлайнеров фестиваля и готовились
к предстоящему событию. Мы не анонсировали мероприятие заранее, чтобы караоке стало приятным сюрпризом для отдыхающих петербуржцев и гостей города.
Эффектный внешний вид и приятный вайб мероприятия побудили людей делиться в своих социальных сетях фото и видео с места событий. Караоке привлекло внимание блогеров и СМИ.
Группа “Звери” и другие музыкальные селебрити, чьи песни пели в караоке, написали об этом в соцсетях. Так офлайн-ивент сработал на интернет-аудиторию. Итог: до фестиваля дошли даже те, кто несколько лет собирался и не мог собраться.
Команда
Great
-
Илья Литницкий, аккаунт директор
-
Гусева Анастасия, аккаунт-менеджер
-
Савостина Анастасия, аккаунт-менеджер
-
Ольга Рейнсон, директор по стратегии
-
Мария Кесельман, Digital Group Head
-
Елена Рарова, Digital Media продюсер
-
Елена Лопухина, директор event-агентства
-
Андрей Дансков, креативный директор
-
Сергей Фатеев, арт-директор
-
Игорь Спарин, копирайтер
VK FEST
-
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа
-
Анна Синявская, старший pr менеджер
-
Дмитрий Лушников, PR директор ВКонтакте
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
A05. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и Медицина
Дикая мужская природа
Агентство: FABULA креативное агентство
Клиент: Besins Healthcare
gold
F16. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox
silver
D09. FRESH APPROACH FOR STANDART DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
ToyAdvisor – первый рейтинг игрушек по детским правилам
Агентство: emg
Клиент: Hasbro
silver
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
MatchDay2
Агентство: Sports.ru
Клиент: Фонбет
silver
F14. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
«Погружаясь в Арктику»
Агентство: Radugadesign
Клиент: Газпром нефть
silver
A12. EDUCATION / Образование
Я — ХИМИК, Я СОЗДАЮ БУДУЩЕЕ. Комплексный спецпроект для продвижения приемной кампании РХТУ имени Д.И.Менделеева
Агентство: МилонАск
Клиент: Российский химико-технологический университет имени Д.И. Менделеева