bronze
Караоке на Дворцовом Мосту
Агентство:
Great
Клиент:
VK FEST
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало сложнее.
Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб), дали "пробник" фестиваля тем, кто ещё раздумывает, идти или нет.
На одну ночь мы превратили Дворцовый мост в концертную площадку и пригласили весь Петербург на VK FEST. Тысячи людей пели в караоке любимые хиты хэдлайнеров фестиваля и готовились
к предстоящему событию. Мы не анонсировали мероприятие заранее, чтобы караоке стало приятным сюрпризом для отдыхающих петербуржцев и гостей города.
Эффектный внешний вид и приятный вайб мероприятия побудили людей делиться в своих социальных сетях фото и видео с места событий. Караоке привлекло внимание блогеров и СМИ.
Группа “Звери” и другие музыкальные селебрити, чьи песни пели в караоке, написали об этом в соцсетях. Так офлайн-ивент сработал на интернет-аудиторию. Итог: до фестиваля дошли даже те, кто несколько лет собирался и не мог собраться.
Команда
Great
-
Илья Литницкий, аккаунт директор
-
Гусева Анастасия, аккаунт-менеджер
-
Савостина Анастасия, аккаунт-менеджер
-
Ольга Рейнсон, директор по стратегии
-
Мария Кесельман, Digital Group Head
-
Елена Рарова, Digital Media продюсер
-
Елена Лопухина, директор event-агентства
-
Андрей Дансков, креативный директор
-
Сергей Фатеев, арт-директор
-
Игорь Спарин, копирайтер
VK FEST
-
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа
-
Анна Синявская, старший pr менеджер
-
Дмитрий Лушников, PR директор ВКонтакте
Участие в номинациях
Другие победители
silver
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
3D-куб в диджитал-мирах
Агентство: Mosaic
Клиент: МТС
bronze
D07. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Да что они такое задумали?!
Агентство: Nativno Lab.
Клиент: ПАО Банк "ФК Открытие"
gold
F16. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
#ЖИЗНЬПОСЛЕ
Агентство: Grape
Клиент: Skillbox
bronze
D06. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
Шоу от МТС «Вписка за подписку»
Агентство: ООО "Мозаик Медиа"
Клиент: ПАО "МТС"
bronze
E03. BEST ESG PR CAMPAIGN / Лучшая ESG PR кампания
Как рассказывать о хороших делах интересно? Коммуникационная поддержка программы социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел”.
Агентство: Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент: “Формула хороших дел”
silver
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Прогулки с горячим сидром / Bon Season x Импресарио
Агентство: Коммуникационное агентство PromoAge
Клиент: Сидр Bon Season