bronze
Караоке на Дворцовом Мосту
Агентство:
Great
Клиент:
VK FEST
Блок:
F. BEST MARKETING CAMPAIGN
Номинация:
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
После нескольких лет онлайна привлечь людей на оффлайн фестиваль стало сложнее.
Мы сделали ставку на погружение в атмосферу предстоящего события (караоке на мостах в СПб), дали "пробник" фестиваля тем, кто ещё раздумывает, идти или нет.
На одну ночь мы превратили Дворцовый мост в концертную площадку и пригласили весь Петербург на VK FEST. Тысячи людей пели в караоке любимые хиты хэдлайнеров фестиваля и готовились
к предстоящему событию. Мы не анонсировали мероприятие заранее, чтобы караоке стало приятным сюрпризом для отдыхающих петербуржцев и гостей города.
Эффектный внешний вид и приятный вайб мероприятия побудили людей делиться в своих социальных сетях фото и видео с места событий. Караоке привлекло внимание блогеров и СМИ.
Группа “Звери” и другие музыкальные селебрити, чьи песни пели в караоке, написали об этом в соцсетях. Так офлайн-ивент сработал на интернет-аудиторию. Итог: до фестиваля дошли даже те, кто несколько лет собирался и не мог собраться.
Команда
Great
-
Илья Литницкий, аккаунт директор
-
Гусева Анастасия, аккаунт-менеджер
-
Савостина Анастасия, аккаунт-менеджер
-
Ольга Рейнсон, директор по стратегии
-
Мария Кесельман, Digital Group Head
-
Елена Рарова, Digital Media продюсер
-
Елена Лопухина, директор event-агентства
-
Андрей Дансков, креативный директор
-
Сергей Фатеев, арт-директор
-
Игорь Спарин, копирайтер
VK FEST
-
Вадим Власенко, руководитель коммуникаций с новыми медиа
-
Анна Синявская, старший pr менеджер
-
Дмитрий Лушников, PR директор ВКонтакте
Участие в номинациях
Другие победители
silver
E09. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDART TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Рекорды VK FESTа
Агентство: Great
Клиент: VK FEST
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Копите силы с Чабаном
Агентство: Эктив Проджект Менеджмент (АРМ)
Клиент: Чабан
silver
C08. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Лучшее мастерство исполнения брендированного контента и развлечений
MatchDay2
Агентство: Sports.ru
Клиент: Фонбет
silver
A21. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая стратегия со смыслом
Поделись теплом вместе с СБП
Агентство: Affect
Клиент: Система быстрых платежей (СБП)
gold
B10. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS / Лучшие кросс-категорийные и экосистемные бренды
Запуск ребрендинга экосистемы МТС
Агентство: ONY, UtterDesign
Клиент: Цифровая экосистема МТС
shortlist
B03. BEST TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, оказывающего влияние на развитие и продвижение территорий
Чувашская биеннале современного искусства
Агентство: Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент: Чувашская биеннале современного искусства