Как СберМаркет протанцевал дорожку к новому рынку доставки из ресторанов

stdClass Object ( [block_id] => 42 [block_name] => C. BEST OF CREATIVITY [nomination_id] => 910 [nomination_name] => C02. BEST ADVERTISING CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная рекламная кампания [project_id] => 5376 [project_name] => Как СберМаркет протанцевал дорожку к новому рынку доставки из ресторанов [project_client] => СберМаркет [project_agency_client_brand] => СберМаркет [project_agency_name] => СберМаркет [project_agency2_name] => FilmWay [project_catalog_text] => Весной 2023 года СберМаркет запустил в Москве пилот доставки из ресторанов - абсолютно новое для себя направление, с которым сервис никогда не ассоциировался. Лидерами в этом сегменте долгие годы были сервисы с многолетним опытом, лояльными клиентами и высоким уровнем знания среди них. Кроме того, аудитория, СберМаркета сильно отличалось от той, которая заказывает еду из ресторанов - молодые люди, привыкшие к спонтанности и лёгкости, даже в выборе еды на ужин. Для того, чтобы повысить знание о СберМаркете как о сервисе доставки из ресторанов и привлечь новую аудиторию, было принято решение создать яркий и вирусный ролик - "Еда! И Да!" и спланировать масштабную 360 кампанию. Итоги кампании превзошли все наши ожидания. В результате мы смогли существенно повлиять на уровень знания о СберМаркете как о сервисе доставки из ресторанов и достичь запланированных бизнес-показателей. [project_catalog_cover] => catalog_cover_4797fb48.jpeg [project_catalog_video] => [user_id] => 5293 [medal_id] => 5 [medal_name] => Shortlist )