bronze
Как «Глазки» стали узнаваемым символом VK Видео
Агентство:
Contrapunto
Клиент:
VK Видео
Блок:
J. COMPREHENSIVELY IMPLEMENTED CAMPAIGNS
Номинация:
J06. BEST SERIES OF COMMERCIALS / Лучшая рекламная серия
\\\ о проекте
Кампания доказала, что простая и сильная креативная идея способна изменить восприятие бренда и дать измеримый бизнес-эффект. «Глазки» стали узнаваемым лицом VK Видео — простым и универсальным символом просмотра, который объединил продуктовую пользу и эмоции от использования сервиса.
Переход от продвижения контента к продвижению самого опыта взаимодействия с VK Видео изменил логику выбора платформы. Идея не только усилила ключевые бренд-метрики, но и повлияла на поведение аудитории, способствуя росту использования сервиса.
Созданная креативная рамка легко масштабируется на разные коммуникации, формирует долгосрочную связь с аудиторией и фактически задаёт новый визуальный и смысловой ориентир для категории.
Команда
Contrapunto
-
Кристина Денина
-
Алексей Павлов
-
Виктория Канина
-
Алина Марчукова
-
Анастасия Чулюкова
-
Ирина Ни
-
Алина Коноваленко
-
Елена Чернюк
-
Михаил Яровиков
VK Видео
-
Яна Кореневская
-
Вера Лапина
-
Ирина Алексеева
-
Дарина Орлова
-
Ирина Ключерева
-
Виолетта Силенина
-
Александра Бостан
-
Мария Кашникова
-
Надежда Титова
-
Марина Антоненко
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
«Тарум»: 10 млн охвата и новый инструмент взаимодействия ТВ-3 с аудиторией
Агентство: Креативная студия SMIT.
Клиент: Телеканал ТВ-3
bronze
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
Ролик Клубника-извиника
Агентство: Zebra Hero
Клиент: Флаувау
bronze
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
Кот с квартирой ищет семью
Агентство: Community Real Estate
Клиент: BM GROUP
gold
D18. BEST PURPOSE-DRIVEN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшая цифровая кампания с общественно значимой целью
СТОПДРОП
Агентство: СКОТЧ
Клиент: Банк России
shortlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
ДОГументалки: первые фильмы для собак
Агентство:
Клиент: Okko
bronze
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Любятово