bronze

Хлеб и Эль. Гастрономическая коллаборация ABBÉ x Black Swan.

Агентство:

SF | super future

Клиент:

ABBÉ

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта

Хлеб и Эль. Гастрономическая коллаборация ABBÉ x Black Swan.

t2 Art Space&Co: новый формат культурного кластера в Санкт-Петербурге

\\\ о проекте

Для того, чтобы донести уникальные вкусовые качества продукта и стимулировать trial, было решено сделать ставку на креатив и запоминающую промо-кампанию на территории гастрономии. Партнером выступил ресторатор Денис Бобков, известный концептуальными проектами на Китай городе: пекарней Mаsa Madre и пабом Black Swan. Центральным элементом выступил «Аббатский хлеб» на основе эля ABBÉ, уникальная рецептура которого была разработана командой Masa Madre. На протяжении двух месяцев ароматные булки Аббатского хлеба поставлялись в паб Black Swan, где из них готовили специальное меню тартинов, при заказе которого гостя бесплатно угощали бокалом ABBÉ. Помимо специального меню, в пабе функционировал поп-ап корнер бренда, где гости могли получить уникальный опыт погружения в мир бренда и познакомится с легендой взаимосвязи хлеба и эля.

Проект активно освещался в социальных сетях ресторана, СМИ и телеграм-каналах. Потенциальный контакт ЦА с брендом составил> 40 тыс. чел. Количество публикаций в ТГ-каналах и СМИ> 40. ОТS в медиа и соц.сетях > 80 млн. чел.