silver

Герои, которым не нужна маска

Агентство:

Nativno Lab.

Клиент:

Сбер

Блок:

G. MEDIA PRODUCTION

Номинация:

G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM

\\\ о проекте

В 2022 году Сбер запустил рекламную кампанию для продвижения сервиса «Своё дело». Это продукт для самозанятых, который помогает формировать чеки и платить налоги в приложении «Сбербанк онлайн».

Чтобы познакомить целевую аудиторию с форматом самозанятости, показать, как мы помогаем самозанятым, и развенчать мифы, которые сложились вокруг этого статуса, мы и запустили кампанию.

Одна из её частей — онлайн-комикс о вселенной самозанятости, опубликованный в соцсетях Сбера. Комикс был нарисован 5 разными популярными в интернете художниками – в разных стилях. Мы выбрали нативный формат, и сознательно отказались от прямых упоминаний и продукта «Своё дело», и самого Сбера – для того, чтобы не вызывать у аудитории барьера от контакта с прямой рекламой и не спровоцировать эффект баннерной слепоты.

Всего вышло 5 серий, каждую из которых мы поддержали дистрибуцией по тысячам сообществ в соцсетях. Как результат – 11 миллионов охвата, сотни позитивных комментариев и тысячи новых пользователей сервиса «Свое дело».

Команда

Nativno Lab.

Олег Петренко – CEO
Индира Ахмедова - менеджер по развитию
Лев Владыкин – Product Group Head
Виктория Смирнова – Account Manager
Тигран Махмудов – Senior Project Manager

Сбер

Кожурина Александра Юрьевна, ведущий менеджер соц сетей розничного блока Сбера
Евлампиев Евгений Дмитриевич, руководитель направления SMM
Скорина Оксана Сергеевна, руководитель проектов, Дивизион «Малый и Микро Бизнес»
Танков Сергей Сергеевич, лидер кластера «Самозанятые» , Дивизион «Малый и Микро Бизнес»
Мария Иванова, исполнительный директор, Дивизион «Малый и Микро Бизнес»