shortlist

BUD Light NA Recycle

Агентство:

Ultimate Digital

Клиент:

Bud Light Non-Alcoholic

Блок:

B. BEST OF BRANDING

Номинация:

B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

«Непослушные»: спецпроект о важности позитивных родительских убеждений

\\\ о проекте

Кампания BUD Light NA Recycle - это уникальный проект на площадках Twitch и YouTube, который помог геймерам избавиться от устаревшего оборудования с помощью экологичной переработки техники в обмен на бонусы.

В рамках кампании на протяжении 2 месяцев жители Москвы могли сдать свою компьютерную технику на переработку и получить за это приятные бонусы: набор безалкогольного пива и скидки на девайсы от партнера проекта Logitech. Геймеры узнавали о проекте у инфлюенсеров на площадках Twitch и YouTube и подавали заявку на специально разработанном сайте. Затем, курьер приезжал по указанному адресу, забирал устаревшую технику в обмен на подарки от бренда и партнера. Наконец, оборудование отвозилось в центр переработки.

Кампания собрала более 6 миллионов просмотров на платформах Twitch и YouTube. В рамках кампании были обработаны 255 успешных заявок на утилизацию, утилизировано 3 тонны техники. Благодаря BUD Light NA Recycle бренду удалось не только помочь геймерам разобраться с устаревшими девайсами без ущерба для окружающей среды в обмен на полезные бонусы, но также привлечь внимание к проблемам экологии, актуальным и для сферы киберспорта и гейминга.

Команда

Ultimate Digital

1) Артем Коротеев — Управляющий партнер
2) Никита Подогов — Управляющий директор

Bud Light Non-Alcoholic

1) Ольга Гавриленко — Маркетинг директор
2) Мария Дементьева — Маркетинг менеджер глобальных брендов
3) Анна Ширяева — Старший бренд менеджер BUD
4) Алдар Сельвин — Руководитель направления по маркетинговым коммуникациям
5) Джанай Ильясова — Бренд менеджер BUD
6) Екатерина Кравцова — Бренд менеджер BUD

Участие в номинациях

B11. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший бренд, оказывающий влияние на окружение или общество

Подробнее

Другие победители

gold

E16. BEST EVENT MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая ивент-маркетинговая кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения