silver
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Интегрированная маркетинговая компания АШАН к сезону Back to School, где коммуникация с аудиторией шла сразу в трех измерениях.
АШАН реализовал уникальную для оффлайн-ритейла механику: впервые ритейлер использовал свой реальный магазин в качестве прототипа для пространства в Roblox и провел чековое промо в игровой среде. Вместо скроллинга маркетплейсов — Roblox с товарами СТМ АШАН; вместо обычного кэшбэка за оффлайн и онлайн-покупки — востребованная внутриигровая валюта робаксы и «ашбэки». Вместо привычных инфлюенсеров — звезда мира Roblox, выступающая в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
АШАН перевернул правила игры в категории, сделав подростков центром кампании и усилив их связь с брендом. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Глеб Райцес
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
K12. BEST EVENT SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство мероприятия
Как Детский мир превратил спонсорство в большой спецпроект и получил вовлеченное детское комьюнити в Likee
Детский мир
silver
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
ИТ-компания PRO32 предложила работу 7-летнему программисту
Агентство: PR-агентство AGENDA
Клиент: PRO32
gold
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
“Хищник становится добычей”: как мы приближаем победу над мошенниками в России
Т-Банк
longlist
B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
Московский электробус — главный экологичный городской транспорт столицы
Агентство: ГУП «Мосгортранс»
Клиент: Московский электробус
longlist
A26. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
Рекламный ролик-манифест «Газпром нефти» «Энергия в людях»
Агентство: Instinct
Клиент: Газпром нефть
longlist
A06. PHARMACY & MEDICINE / Фармацевтика и медицина
АнвиМакс. Зима здорового человека
Агентство: Media Instinct Group
Клиент: АнвиМакс®