silver
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Интегрированная маркетинговая компания АШАН к сезону Back to School, где коммуникация с аудиторией шла сразу в трех измерениях.
АШАН реализовал уникальную для оффлайн-ритейла механику: впервые ритейлер использовал свой реальный магазин в качестве прототипа для пространства в Roblox и провел чековое промо в игровой среде. Вместо скроллинга маркетплейсов — Roblox с товарами СТМ АШАН; вместо обычного кэшбэка за оффлайн и онлайн-покупки — востребованная внутриигровая валюта робаксы и «ашбэки». Вместо привычных инфлюенсеров — звезда мира Roblox, выступающая в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
АШАН перевернул правила игры в категории, сделав подростков центром кампании и усилив их связь с брендом. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Глеб Райцес
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
VK Спорт
VK
bronze
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
Гибкий ОООСАГО
Ренессанс страхование
bronze
A26. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
Как кампанию превратить в молодежное движение
Агентство: emg
Клиент: Скопинфарм
bronze
K05. BEST HYBRID EVENT / Лучшее гибридное мероприятие
Yandex eSports
Агентство: GAMERS CLUB AGENCY
Клиент: Яндекс
longlist
D05. BEST CUSTOMER EXPERIENCE / Лучший клиентский опыт
Мобильное приложение Smart Pro
Агентство: Группа компаний "Сладкая Жизнь"
Клиент: Мобильное приложение Smart Pro
bronze
H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
Женщины рулят
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит