silver
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
\\\ о проекте
Интегрированная маркетинговая компания АШАН к сезону Back to School, где коммуникация с аудиторией шла сразу в трех измерениях.
АШАН реализовал уникальную для оффлайн-ритейла механику: впервые ритейлер использовал свой реальный магазин в качестве прототипа для пространства в Roblox и провел чековое промо в игровой среде. Вместо скроллинга маркетплейсов — Roblox с товарами СТМ АШАН; вместо обычного кэшбэка за оффлайн и онлайн-покупки — востребованная внутриигровая валюта робаксы и «ашбэки». Вместо привычных инфлюенсеров — звезда мира Roblox, выступающая в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
АШАН перевернул правила игры в категории, сделав подростков центром кампании и усилив их связь с брендом. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Глеб Райцес
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
Дело в людях
КРОК
gold
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Особенности национального бездорожья
Агентство: Panda Digital
Клиент: HAVAL
bronze
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Открывая тундру
Агентство: radugadesign
Клиент: «Газпром Нефть»
shortlist
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг сети кафе русской кухни «Матрёшкино»
Агентство: Агентство интегрированного маркетинга A.STUDIO
Клиент: Сеть кафе русского фастфуда «Матрёшкино»
silver
K10. BEST PURPOSEFUL EVENT / Лучшее общественно значимое мероприятие
"Станция Манеж. Московский транспорт 2030"
Департамент транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры города Москвы
silver
E01. BEST B2C PR CAMPAIGN / Лучшая B2C PR кампания
Запуск сервиса Т-Возврат: утром в газете, вечером в куплете
Т-Банк