shortlist
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство:
СберМаркетинг
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
\\\ о проекте
Выставка «Архетипы авангарда» в Третьяковке рассказывала про русский авангард — искусство, которое многим кажется сложным и непонятным. Сберу нужно было помочь посетителям разобраться в нём и заодно показать, как AI может работать в реальной жизни.
Идея была простой: объяснить сложное через личный опыт. Для этого сделали цифрового гида — «Кандинского», который помогал смотреть на картины через типы личности и архетипы.
Посетители могли пройти тест, пообщаться с инсталляциями и даже создать своё искусство с помощью ГигаЧата.
В итоге получился опыт, где технологии не усложняют, а наоборот помогают почувствовать и понять искусство.
Команда
СберМаркетинг
СБЕР
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Стань акционером Х5 в Отличные дни
Агентство: 48 Agency
Клиент: X5 Group
silver
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Понедельники Т2 - новый уровень программы лояльности
Агентство: McCann
Клиент: Т2
silver
J04. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучший рекламный ролик
МТС / Тариф РИИЛ с доступом к искусственному интеллекту
Агентство: BBDO
Клиент: МТС
shortlist
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
Экологический проект «Забота о Байкале: сохраним экосистему Чивыркуйского перешейка»
Агентство:
Клиент: Торговая сеть «Пятёрочка»
silver
K05. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Праздник выпускников петербургских школ «Алые паруса 2025 года»
Агентство: ERA
Клиент: Акционерное общество «Телерадиокомпания «Петербург»
bronze
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
Новогодние подарки для партнеров Яндекс Plus Adtech
Агентство: Re:презéнт Studio
Клиент: Яндекс Plus Adtech