longlist
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство:
СберМаркетинг
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
\\\ о проекте
Выставка «Архетипы авангарда» в Третьяковке рассказывала про русский авангард — искусство, которое многим кажется сложным и непонятным. Сберу нужно было помочь посетителям разобраться в нём и заодно показать, как AI может работать в реальной жизни.
Идея была простой: объяснить сложное через личный опыт. Для этого сделали цифрового гида — «Кандинского», который помогал смотреть на картины через типы личности и архетипы.
Посетители могли пройти тест, пообщаться с инсталляциями и даже создать своё искусство с помощью ГигаЧата.
В итоге получился опыт, где технологии не усложняют, а наоборот помогают почувствовать и понять искусство.
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
H01. BEST STRATEGY / Лучшая стратегия
INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!
Агентство: PHD
Клиент: Градиент
longlist
B08. BREAKTHROUGH BRAND / Прорывной бренд
Сломать банковский шаблон: эмоциональное возвращение Рокетбанка
Агентство: Артикс
Клиент: Рокетбанк
longlist
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Domclick Digital Forum 2025
Агентство: Advanza
Клиент: ДомКлик
longlist
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
#ПеревернемМир
Агентство: TrendFox
Клиент: Ассоциация родителей детей с дислексией
longlist
F17. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
Пивные бомбочки ESSA 0.0
Агентство: Panda Digital
Клиент: ESSA Alco Free
longlist
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
«Это лето фестиваль»
Агентство: Future Communications
Клиент: Московский центр урбанистики