shortlist
Архетипы авангарда: Технологии Сбера и ГигаЧат помогают разобраться в авангардном искусстве в Третьяковской галерее
Агентство:
СберМаркетинг
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
\\\ о проекте
Выставка «Архетипы авангарда» в Третьяковке рассказывала про русский авангард — искусство, которое многим кажется сложным и непонятным. Сберу нужно было помочь посетителям разобраться в нём и заодно показать, как AI может работать в реальной жизни.
Идея была простой: объяснить сложное через личный опыт. Для этого сделали цифрового гида — «Кандинского», который помогал смотреть на картины через типы личности и архетипы.
Посетители могли пройти тест, пообщаться с инсталляциями и даже создать своё искусство с помощью ГигаЧата.
В итоге получился опыт, где технологии не усложняют, а наоборот помогают почувствовать и понять искусство.
Команда
СберМаркетинг
СБЕР
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F06. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
Состав будущего: поезд-музей полимеров в Московском метро
Агентство: OGGI by TWIGA
Клиент: СИБУР
bronze
F03. BEST B2C LOYALTY & ENGAGEMENT PROGRAM / Лучшая программа лояльности и вовлечения клиентов
Ставка на микробеттинг
Агентство:
Клиент: Лига Ставок
shortlist
C14. BEST PURPOSEFUL CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая креативная кампания
Blackout Collection
Агентство: Progression CA
Клиент: Tele2 Kazakhstan
longlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Т-банк — это семейное. Или как мы завоевали доверие старшего поколения
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Т-Банк
longlist
J07. BEST CRAFT OF BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
Теперь Я Босс!: как СберБизнес вдохновил малый бизнес России на юбилейном сезоне
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СберБизнес
shortlist
A12. EDUCATION & EDTECH / Образование и образовательные технологии
Кто, если не мы: как Т-Образование стало экосистемой подготовки талантов для технологической экономики
Агентство:
Клиент: Т-Банк