Трусы от багов: как рассказать о новом мерче компании на PornHub и получить охват 6 млн

\\\ о проекте

Российская IT-компания KTS выпустила для сотрудников новый мерч — трусы с фирменным котом. Ключевая задача спецпроекта — обыграть дроп нового мерча, сделать из этого вирусный инфоповод, выйти за пределы внутренней аудитории и попасть в инфополе потенциальных соискателей из IT-сообщества.

Для реализации проекта была выбрана нетипичная платформа — PornHub, где разместились рекламные баннеры с изображением мерча. Слоганы для креативной кампании разрабатывались совместно с профессиональными программистами, чтобы попасть в «боли» IT-специалистов. «Вся Джира плачет! С этими трусами тикеты решаются сами», — гласили надписи на баннерах, при клике на них пользователи попадали на страницу KTS на hh.ru.

Новость о необычной рекламе на сайте для взрослых разлетелась за сутки, паблики быстро подхватывали и активно перепечатывали, повышая виральность. Публикации появились в десятках крупнейших телеграм-каналах: «в​​ IT и выйти» (992 тыс. подписчиков), «креативщики» (430 тыс.), «MDK» (519 тыс.), «Диджитальная» (606 тыс.), «первое впечатление» (151 тыс.), «не баг, а фича» (635 тыс.) и др. Креатив охватил более 100 каналов, большинство выходов — бесплатные. Общий охват инфоповода — 5,6 млн.